John Mueller de Google contestó una consulta acerca de cómo emplear la herramienta de desactivación de enlaces, y brindó recomendaciones sobre la forma más efectiva de utilizarla, haciendo especial hincapié en los enlaces identificados por herramientas específicas.
A pesar de que esta herramienta se presentó hace una década, todavía existe una gran falta de claridad en cuanto a la forma correcta de utilizarla.
Instrumento para mover un enlace.
Google implementó la función de desautorización de enlaces en octubre de 2012.
La introducción del desacato se produjo después de la implementación del Algoritmo del Pingüino en mayo de 2012, lo que provocó un caos sin precedentes en la comunidad de marketing de búsqueda debido a la proliferación de la compra y venta de enlaces.
Este tiempo en el que se compraban y vendían enlaces abiertamente se detuvo en mayo de 2012 con la llegada de la actualización del algoritmo Penguin, lo que resultó en la pérdida de rankings para miles de sitios web.
Eliminar los enlaces pagados resultó ser una tarea ardua ya que requería solicitar la eliminación de cada sitio de forma individual.
Debido a la gran cantidad de peticiones de eliminación de enlaces, algunos dueños de sitios web empezaron a exigir un pago para eliminar dichos enlaces.
La comunidad SEO solicitó a Google una forma más sencilla de eliminar enlaces no deseados, y Google respondió a esta petición lanzando la herramienta Link Disavow en octubre de 2012. Esta herramienta tiene como objetivo permitir a los propietarios de sitios web desactivar los enlaces de spam por los que son responsables.
Durante varios años, se había estado considerando la posibilidad de crear una herramienta para desactivar enlaces, al menos desde el año 2007.
Google mantuvo la retención de esa herramienta hasta después de la actualización del pingüino.
La declaración pública de Google en octubre de 2012 detalló:
Si le han informado sobre una acción manual de spam relacionada con “enlaces artificiales” dirigidos a su sitio web, esta herramienta puede ser útil para resolver el inconveniente.
Si no has sido notificado, es probable que esta herramienta no sea relevante para ti y no debes preocuparte por ello.
Google también proporcionó información sobre los tipos de enlaces que podrían dar lugar a una intervención manual.
“Nos comunicamos con usted cuando detectamos la presencia de enlaces pagados, intercambios de enlaces u otros métodos de enlace que infringen nuestras normas de calidad.”
Consejos de John Mueller acerca de la herramienta de desautorización de enlaces.
Mueller abordó una consulta sobre cómo eliminar los enlaces a un dominio en particular y, de paso, proporcionó recomendaciones sobre cómo emplear eficazmente dicha herramienta.
The inquiry made was:
¿En qué alternativas se puede pensar ya que la función de desactivación en Search Console no está disponible actualmente para propiedades de dominio?
John Mueller dio una respuesta.
“Si ya ha realizado la verificación del nivel de dominio, no será necesario ningún otro paso adicional para verificar el nivel de prefijo”.
Confirma la identidad de ese anfitrión y realiza las acciones necesarias.
Luego, Mueller hizo un comentario extra sobre la forma correcta de emplear la herramienta para desactivar enlaces.
Mueller siguió con su contestación.
Además, es importante considerar que no vale la pena dedicar tiempo a desactivar enlaces aleatorios que parecen extraños o que han sido marcados por alguna herramienta.
No hay ningún cambio.
Utilice la función de desactivación en casos en los que haya pagado por enlaces y no pueda lograr que los eliminen posteriormente.
Instrumentos de conexión perjudicial y vínculos al azar.
Muchas herramientas externas utilizan algoritmos patentados para clasificar los backlinks según su nivel de toxicidad o la distancia que la empresa de herramientas considera adecuada.
Estas calificaciones de toxicidad pueden determinar con precisión la gravedad de ciertos enlaces, pero no siempre se relacionan con la forma en que Google los evalúa y los utiliza.
Las calificaciones de las herramientas de enlace perjudiciales son simplemente valoraciones subjetivas.
Las herramientas son de gran ayuda para realizar una revisión automática de enlaces de retroceso, sobre todo al identificar los enlaces negativos que se creía que eran positivos.
No obstante, los enlaces que se deben desactivar son aquellos que se sabe que son pagados o forman parte de un esquema de enlace.
¿Deberías confiar en la información basada en experiencias personales sobre los vínculos perjudiciales?
Numerosas personas sufren una disminución en su posición en los resultados de búsqueda y al analizar los enlaces entrantes se asombran al encontrar que hay numerosos enlaces provenientes de páginas web de baja calidad vinculados a sus sitios.
Se presume que esto es la causa de la disminución en la clasificación, lo que da inicio a un ciclo continuo de desactivación de enlaces.
En tales situaciones, puede resultar provechoso contemplar si existe otra causa para la modificación en la clasificación.
Un ejemplo notable es cuando alguien se acercó a mí con respecto a un ataque de SEO negativo. Revisé los enlaces y resultaron ser de muy baja calidad, tal como se había mencionado inicialmente.
Había numerosos vínculos de spam relacionados con temas para adultos que tenían un texto de anclaje exacto en temas no relacionados que dirigían hacia su página web.
Estos enlaces de retroceso se ajustan a la descripción de una estrategia de SEO perjudicial.
Tenía interés, por lo que me comuniqué de forma privada con un empleado de Google a través de correo electrónico. Al día siguiente recibí una respuesta por correo electrónico, en la que confirmaron que el descenso en la clasificación del sitio no se debía al SEO negativo.
La razón principal por la que el sitio perdió su posición en los rankings fue debido a que fue impactado por el algoritmo Panda.
El algoritmo de Panda fue desencadenado por el contenido de baja calidad producido por el dueño del sitio web.
He presenciado esta situación en varias ocasiones desde entonces, en la que el verdadero problema radicaba en que el propietario del sitio no podía evaluar imparcialmente su propio contenido, lo que resultaba en culpar a los enlaces.
Es importante considerar que la causa aparente de un descenso en la clasificación no siempre es la verdadera razón, sino simplemente la más evidente para culpar debido a su obviedad.
Según John Mueller, no vale la pena invertir tiempo en eliminar enlaces que una herramienta haya identificado como no pagados.
Reformulación de un texto para expresar la misma idea con palabras diferentes.
Imagen principal proporcionada por Shutterstock y creada por Asier Romero.
Escucha la grabación del vídeo de Google SEO Office Hours en el minuto 1:10.
