En un video de Google SEO que trata sobre las horas de oficina, un empleado de Google abordó una consulta acerca de los backlinks y su influencia en los rankings, destacando que en la actualidad estos enlaces tienen menos relevancia como factor de clasificación en comparación con el pasado.
Señal de clasificación basada en enlaces entrantes
Los enlaces y las señales de texto de anclaje hicieron que Google se destacara como un motor de búsqueda superior a la competencia cuando se lanzó inicialmente.
Anteriormente, el SEO se enfocaba principalmente en mejorar los títulos, encabezados y contenido utilizando palabras clave.
Tras la consolidación de Google, se comprendió que los enlaces eran fundamentales para mejorar la posición en los resultados de búsqueda.
Las industrias completas se han expandido para satisfacer la demanda de conexiones, como los directorios en línea y los intermediarios de venta de enlaces.
Diversas estrategias de creación de enlaces se volvieron populares, como intercambios de enlaces, comentarios no deseados en blogs, publicaciones masivas en foros, entre otras.
Google no tuvo éxito en su lucha contra el spam de enlaces en gran medida. En 2012, se produjo un cambio significativo con la implementación del algoritmo Pingüino, junto con otras actualizaciones como Hummingbird, que le dieron a Google la capacidad de realizar una mayor cantidad de funciones de clasificación relacionadas con los enlaces.
En la actualidad, Google tiene la capacidad de categorizar los enlaces de forma que aquellos de baja calidad sean eliminados.
Los vínculos continúan siendo un elemento relevante para determinar la posición en los resultados de búsqueda, aunque actualmente se desconoce con certeza cuál es su verdadero impacto.
John Mueller ha sugerido recientemente que los enlaces podrían empezar a tener menos importancia en la clasificación de páginas web.
“…creo que con el tiempo, la importancia de los enlaces disminuirá gradualmente, ya que podremos entender mejor cómo se integra el contenido en el contexto general de la web.”
Hoy en día, los enlaces entrantes tienen menos influencia.
Es curioso escuchar a un empleado de Google afirmar que los enlaces tienen menos relevancia en la actualidad, ya que se pensaba que esta disminución de importancia ocurriría en el futuro.
Quizás lo más importante a considerar es que se está comparando la intensidad de la señal de conexión con la de los inicios de Google.
La reflexión acerca de los enlaces surgió a raíz de cuestionar por qué Google continúa utilizando backlinks a pesar de no permitir campañas de construcción de enlaces.
La interrogante es la siguiente:
¿Cuál es la razón por la que Google continúa empleando backlinks como un elemento para determinar la clasificación de los sitios web, a pesar de que no se permiten las estrategias de creación de enlaces?”
¿Cuál es la razón por la que Google no logra identificar otros elementos de clasificación que no sean tan susceptibles de manipulación como los backlinks?
Respuesta proporcionada por Google:
Existen varios aspectos que debemos analizar detenidamente en este caso.
En la actualidad, los backlinks como señal tienen menos relevancia en comparación con los inicios de Google Search hace varios años.
Contamos con numerosas señales de clasificación sólidas para garantizar que podamos categorizar los resultados más importantes y prácticos para todas las búsquedas.
Sin duda, en la actualidad los enlaces tienen menos influencia que en los inicios de Google, ya que hay menos variedad de enlaces (como enlaces de directorios o enlaces pagados) que pueden afectar las clasificaciones en los motores de búsqueda.
No se sabe si el empleado de Google se refería a algo más que simplemente los tipos de enlaces que aún son relevantes.
El empleado de Google prosiguió:
Reescritura: “En segundo lugar, se llevan a cabo campañas de creación de enlaces integrales, que consisten en enlazar de manera no deseada según nuestra política contra el spam.”
Contamos con varios algoritmos que pueden identificar enlaces artificiales a gran escala y eliminarlos.
Esto implica que los spammers o expertos en SEO invierten dinero en enlaces sin saber si el dinero que invierten en crear esos enlaces es efectivo, ya que es probable que estén simplemente gastando dinero en la creación de esos enlaces de baja calidad que son detectados y desestimados por nuestros sistemas tan pronto como los identificamos.
La importancia de los enlaces y la promoción del sitio web sigue siendo relevante.
Los enlaces no solo sirven para organizar, sino que también permiten a Google encontrar páginas web.
La documentación de Google no solo proporciona información sobre cómo la empresa encuentra páginas web, también motiva a los editores a promocionar sus sitios.
La documentación afirma:
Google descubre sitios web a través de enlaces de otras páginas, por lo que es importante promover tu sitio para atraer visitantes.
…Puede haber diferentes páginas web que traten sobre temas parecidos a los tuyos. Es provechoso establecer contacto con estos sitios. Los temas populares en tu área o comunidad podrían inspirar nuevas ideas para el contenido o ayudar a crear un recurso valioso para la comunidad.
La importancia de un sitio web aún se refleja en la cantidad de enlaces que lo mencionan.
Los vínculos naturales que se establecen entre páginas son útiles para que Google pueda comprender la naturaleza de un sitio, también a través del gráfico de enlaces que se forma.
Consultas adicionales
Las afirmaciones de los empleados de Google parecen necesitar preguntas adicionales para aclararlas.
- ¿Quiso decir el empleado de Google que los enlaces que Google emplea para clasificar tienen ahora menos influencia que antes?
- ¿Se considera spam pedir a otros que enlacen un sitio al centrarse en campañas de construcción de enlaces que se basan en contarles sobre el sitio?
- Cuando se mencionó “campañas de construcción de enlaces” en Google, ¿se referían a campañas para pagar por puestos de invitados o para insertar enlaces en artículos ya existentes?
Las respuestas proporcionadas son buenos inicios, pero este nuevo enfoque para los horarios de oficina de Google no se realiza en tiempo real.
Esto implica que no es posible realizar preguntas adicionales para obtener más información, lo que disminuye la utilidad de algunas respuestas.
Parafraseando “Citación”.
La imagen principal es proporcionada por Shutterstock y fue tomada por Asier Romero.
Escucha el podcast de Google Office que tiene una duración de 6 minutos y 8 segundos.
