YouTube anunció que a partir del 12 de mayo habrá cambios en la forma en que funcionan los anuncios de mitad de vídeo.
La actualización se enfoca en incrementar la cantidad de anuncios mostrados en momentos oportunos durante los vídeos, a la vez que disminuye la aparición de anuncios que interrumpen la experiencia del espectador y podrían hacer que este abandone el contenido.
Modificaciones importantes en la ubicación de los anuncios en medio del contenido.
YouTube dará mayor importancia a la ubicación de anuncios en momentos naturales de interrupción, como cambios de escena o pausas en el contenido, en lugar de colocarlos durante escenas de acción o en medio de diálogos.
Para videos antiguos publicados antes del 24 de febrero, YouTube colocará automáticamente anuncios en momentos estratégicos para creadores que hayan utilizado previamente anuncios de media duración de forma manual.
Es fundamental que los creadores tengan la posibilidad de elegir la opción de colocación automática en YouTube Studio si desean conservar el control manual.
Nuevas herramientas del creador que se están implementando.
Para apoyar a los creadores en la adaptación a estos cambios, YouTube está implementando dos funciones adicionales.
- Revisión en YouTube Studio: Esta función determinará si las ubicaciones de los anuncios colocadas manualmente son consideradas “intrusivas”, lo que permitirá a los creadores ajustar sus ubicaciones según sea necesario.
- Las ranuras automáticas de anuncios en YouTube ahora permiten a los creadores elegir manualmente o automáticamente dónde colocar anuncios a mitad de video. Esta combinación de métodos les da control sobre las pausas de anuncios precisas, al mismo tiempo que el sistema de YouTube busca nuevas oportunidades de inserción de forma natural.
Thomas Kim, líder del programa de socios de YouTube, dio una explicación en un video.
En el pasado, los creadores tenían que decidir entre utilizar medios automáticos o manuales, pero ahora se les brinda la posibilidad de combinar ambas opciones.
Influencia en las distintas estrategias del Creador
Los cambios tendrán un impacto diverso en los creadores según las estrategias que estén empleando actualmente en la mitad de sus carreras.
- Autoras que utilizan únicamente los recursos automáticos: No se requiere intervención; estos canales permanecerán inalterados.
- Los responsables colocan de forma manual las tablas intermedias en los momentos de descanso naturales. Se espera que estos canales tengan un impacto reducido, sin embargo, se les motiva a utilizar la herramienta de retroalimentación recientemente implementada para confirmar sus ubicaciones.
- Los productores de contenido colocan los anuncios en medio de los videos en momentos predefinidos sin tener en cuenta el desarrollo del contenido. Si no ajustan sus estrategias, es posible que los canales experimenten una reducción en sus ganancias, ya que YouTube podría mostrar menos anuncios en estos puntos de interrupción.
Ventajas de posibles ganancias.
YouTube ha comunicado que las pruebas iniciales han arrojado resultados favorables en cuanto a los ingresos.
Los canales que combinan anuncios automáticos y colocaciones manuales experimentaron un incremento del 5% en los ingresos por publicidad en YouTube en comparación con aquellos que solo utilizan medios manuales.
TK afirmó durante la grabación del comercial:
Al incluir automáticamente vehículos en las posiciones superiores de las listas manuales, nuestros sistemas pueden identificar opciones de descanso más óptimas y mejorar las probabilidades de que se muestren los anuncios.
Ahora, los creadores deben saber qué acciones tomar.
Con las nuevas regulaciones que entraron en vigencia el 12 de mayo, YouTube está brindando a los creadores alrededor de 2,5 meses para adaptar sus enfoques. La compañía sugiere:
- Verifique la alineación manual de la rueda intermedia utilizando la nueva herramienta de retroalimentación.
- Tomando en cuenta la opción de activar espacios automáticos para anuncios en conjunto con ubicaciones elegidas manualmente.
- Generar contenido con pausas más fluidas si los videos actuales tienen pocas opciones de inserción sin interrupciones.
YouTube les recuerda a los creadores que tienen el control sobre la decisión de mostrar anuncios de nivel medio y su ubicación. La plataforma no impone la inserción automática de anuncios de nivel medio en videos que no tengan esta configuración activada.
Los autores garantizados TK.
“No se eliminará ningún control. Usted decide si desea activar o desactivar los anuncios de mitad de la lista, así como su ubicación. Simplemente estamos ofreciendo más funciones para facilitar la optimización y brindarle más alternativas”.
Para obtener información adicional, consulte el vídeo que se muestra a continuación.
Imagen principal: Daily_creativity/Shutterstock
