La división de Publicidad de Microsoft está introduciendo una nueva función en su herramienta Google Import, la cual posibilita a los anunciantes replicar sus campañas de Google Ads Performance Max.
Microsoft está introduciendo la función de importación para las campañas Performance Max que requieren un Merchant Center. Las campañas se importarán como Smart Shopping Campaigns y Local Inventory Ads.
Microsoft está desarrollando una manera de importar campañas Performance Max adicionales que no están conectadas a un Centro de Comerciantes, con un enfoque especial en las campañas de búsqueda.
Aquí se proporciona mayor detalle acerca de la herramienta de importación, se explica el funcionamiento de la cartografía de importación y se indican los pasos para su configuración.
Mapeo de importación de rendimiento máximo de publicidad de Microsoft.
Google Ads Performance Max y Microsoft Compras inteligentes son campañas publicitarias que operan de esta manera.
- La configuración de la campaña se transferirá tal como está de las campañas de Performance Max a las campañas de Smart Shopping.
- El nombre del conjunto de anuncios se asociará con el nombre del grupo de anuncios, pero no se transferirán los elementos de texto e imagen.
- Grupo de productos: Se asignan las listas de grupos de campañas de Performance Max a los grupos de productos en campañas de compras inteligentes/campañas de Inventario local.
- Los anuncios del producto se generarán automáticamente y estarán adaptados a la experiencia actual.
Microsoft no respalda la importancia de optimizar la estrategia de pujas para aumentar las conversiones en las campañas de compras.
Lista de verificación de importación de Microsoft Publicidad Performance Max.
Para garantizar una importación sin problemas de campañas de Google Ads Performance Max a Microsoft Advertising Shopping, se sugiere seguir la siguiente lista de verificación recomendada por Microsoft.
- Establecimiento total de una tienda en Merchant Center en Microsoft.
- Definir una meta alcanzable de retorno en la inversión publicitaria (ROAS).
- Verifica que la configuración de Universal Event Tracking (UET) y el seguimiento de conversiones estén correctamente establecidos.
- Si está apuntando a diferentes países, es importante contar con un producto alimenticio adaptado a cada mercado donde se realicen las campañas (país o región donde se vende).
- Iniciar las campañas de pausa que fueron importadas de manera intencionada.
- Verifique las devoluciones de alimentos y solucione de manera eficiente los inconvenientes de formato con las devoluciones de alimentos y productos.
Consulte el blog completo de Microsoft para obtener información detallada sobre el procedimiento de importación.
Imagen principal: ECO LENS/Shutterstock
