John Mueller de Google contestó una pregunta sobre si es necesario utilizar palabras clave en las direcciones URL.
Mueller contestó la pregunta y además habló sobre la influencia de las palabras en las direcciones URL, dando recomendaciones sobre cómo elegir las palabras adecuadas para utilizar en las URLs.
Orígenes de las palabras Detener en Investigación.
Las Stop Words son palabras usuales tales como “a”, “y” y “la”.
En el pasado, las palabras de este tipo no se tomaban en cuenta para el SEO, ya que no se consideraban relevantes para los buscadores.
En los primeros años de la década de 2000, las palabras de alto no tenían relevancia debido a que los motores de búsqueda de la época no comprendían el contenido de las páginas web. Su funcionamiento se basaba en detectar las palabras clave para determinar la relevancia de una página, mientras que las palabras de parada solían ser pasadas por alto.
Bill Slawski mencionó la poca relevancia de las palabras clave en un artículo de 2008 titulado “Nuevo enfoque de Google en la indexación y parámetros”.
Hace poco tiempo, al introducir en Google la frase (sin comillas) “una habitación con vista”, es posible que hayas recibido advertencias de que tu búsqueda incluía “Stopwords”.
En la búsqueda de una habitación con vista, es posible que hayas obtenido resultados como “una habitación para disfrutar de la vista” o “una habitación con vistas”, lo cual dificultó encontrar precisamente lo que buscabas al incluir diferentes palabras en la frase.
En una fecha posterior de ese mismo año, Bill escribió acerca de una patente distinta que aborda palabras significativas de alta importancia, lo cual podría haber marcado un cambio en la forma en que Google gestionaba dichas palabras en búsquedas y contenido web.
En su artículo se abordó una patente que evaluó si la señal de stop tenía importancia.
El efecto es que en ocasiones excluye términos como “a” y “el” que se consideran relevantes para el significado de frases clave, pero esta patente, al igual que el proyecto de ley de patentes anterior, se focaliza en evitar el uso de estas palabras tanto en el contenido como en las búsquedas.
Las patentes ni se preocuparon por incluir las palabras en la dirección web.
¿Es relevante si las palabras son importantes cuando se encuentran en una dirección web?
Detener las palabras en una dirección web.
John Mueller reformuló la pregunta.
En pocas palabras, al utilizar términos del título de una página en la URL, ¿se deben incluir también palabras de conexión?
Por ejemplo, ¿debería nombrar la página como por qué-es-el-sky-blue.html o como por qué-sky-blue.html?
Mueller dio una respuesta.
“Google Search no considera significativas las palabras presentes en las URLs, ya que tienen un impacto limitado.”
Mi consejo sería no darle muchas vueltas.
Emplea enlaces permanentes en tus publicaciones, procura no modificarlos con frecuencia y asegúrate de que sean útiles para los usuarios a largo plazo.
Tanto si contienen palabras clave como si no, la elección de utilizar IDs numéricos queda a su entera discreción.
La importancia de incluir palabras clave en la URL es mínima.
Mueller restaba importancia al valor de las palabras en la URL para Google, llegando al punto de afirmar que no era relevante si se empleaban identificadores numéricos en una URL.
Un ID numérico es una serie de números en un nombre de archivo URL, que carece de palabras, por ejemplo, /article-id-12345.
Esa respuesta se asemeja a una respuesta de las horas de ahorcamiento de Google Office que se produjo en 2016 (consulte el minuto 17:57).
Mueller expresó.
“Considero que es un criterio de clasificación insignificante, por lo que no es algo que me esforzaría en cambiar.”
Texto parafraseado: No considero que sea necesario esforzarse en modificar un sitio web únicamente para agregar palabras clave a la URL.
Seis años después, Mueller no mencionó si las palabras en la URL eran un factor significativo en la clasificación, simplemente indicó que tenían un papel pequeño en la búsqueda de Google.
Regresando a la importancia de utilizar palabras clave en las URL, Mueller mencionó que las direcciones web son beneficiosas para los visitantes y que es un consejo útil.
Google no exhibe las direcciones URL en los resultados de búsqueda, por lo que no hay importancia en que estas contengan palabras clave o no, ya que esto no afectará en absoluto la tasa de clics.
Es probable que una URL que incluye palabras clave importantes parezca más natural y genere mayor confianza, lo que puede aumentar la tasa de clics en comparación con una URL que carece de esas palabras clave en un entorno donde los visitantes potenciales pueden verla.
La documentación de Google sobre URLs enumera diversas reglas recomendadas a seguir para mejorar su práctica.
- Cuando sea factible, es recomendable utilizar palabras fáciles de leer en lugar de números extensos en las direcciones URL.
- Palabras ubicadas en la dirección URL, si es aplicable.
- Use la codificación UTF-8 según sea requerido.
Google también señala que el empleo de guiones ayuda al motor de búsqueda a comprender ideas. Es algo para reflexionar.
Se sugiere emplear guiones para separar palabras en las direcciones URL, ya que facilita a los usuarios y a los motores de búsqueda identificar los conceptos en la URL de manera más sencilla. Se aconseja utilizar guiones (-) en lugar de guiones bajos (_) en tus URLs.
Las pautas también indican acciones que deben evitarse.
- No es aconsejable: Usar caracteres no estándar en la dirección URL.
- No es aconsejable utilizar números de identificación largos y ilegibles en la URL, como por ejemplo en el siguiente enlace: https://www.example.com/index.php?id_sezione=360 plagasid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1
- No es aconsejable tener palabras clave juntas en la URL, como en este caso: https://www.example.com/greendress.
En la página de Google Search Central se encuentran varias sugerencias y precauciones relacionadas con las URLs, aunque no se menciona nada acerca de palabras clave.
Es posible que no se trate de una supervisión, sino más bien de una señal que podría ser una cuestión insignificante en el contexto general.
En definitiva, como mencionó John Mueller, “esa situación está completamente en tus manos”.
Texto: Invitación formal a participar en un evento o reunión.
Observa a John. Mueller responde la pregunta a los 7 minutos y 50 segundos.
La imagen principal provista por Shutterstock, cortesía de Khosro.
