Meta explica las cuatro señales clave que su algoritmo utiliza para decidir cuáles vídeos se distribuyen ampliamente en Facebook.
Las señales más importantes que afectan la distribución de vídeo son:
- Crear algo que sea único y no haya sido visto antes.
- Mantener la atención del público.
- Lealtad de la audiencia
- Involucramiento o presencia activa en una actividad o evento.
Analizaremos minuciosamente cada señal en las secciones que vienen a continuación.
En un blog, Meta resume su plan de distribución de contenido visual.
“Facebook da importancia al contenido original en su plataforma de videos, fomentando el consumo intencional y fiel. Busca que los videos sean genuinos, de calidad y atractivos, con el potencial de convertir a los espectadores ocasionales en seguidores entusiastas.”
En resumen, si creas videos únicos que atraen a los espectadores y los hacen volver a verlos, es probable que tu contenido se destaque con más frecuencia.
Esa es la explicación básica, pero para obtener detalles adicionales, continúe leyendo las secciones siguientes.
1. Unicidad
Facebook da prioridad a los videos realizados por la persona o el grupo que los comparte.
Facebook dará mayor importancia a los videos que no son completamente originales siempre y cuando el creador agregue contenido relevante al material original.
Un caso de contenido parcialmente original sería cuando un creador añade un comentario exclusivo a un video creado por alguien más.
Meta enfatiza que es importante que las personas eviten compartir contenido que no haya tenido un rol relevante en su creación.
Mantener la atención del público.
Mantener la atención de los espectadores hasta el final de un video es un indicador sólido de que el contenido tiene una buena distribución en Facebook.
Meta describe en un blog:
La retención es un indicador clave de la recepción del contenido por parte del público. Un descenso gradual en la retención de la audiencia sugiere una buena coincidencia entre el tema y la estructura del video con los intereses del espectador, mientras que una disminución temprana podría indicar que el contenido no cumplió con las expectativas del espectador.
Meta aconseja crear videos con una narrativa sólida, adaptarlos para ser vistos en dispositivos móviles, y dedicar recursos a una alta calidad de producción para mejorar la retención de la audiencia en los videos.
3. Fidelidad del público.
El algoritmo de Facebook también toma en cuenta la fidelidad de la audiencia, además de la retención de la misma, para clasificar los vídeos.
La fidelidad se relaciona con la frecuencia con la que los espectadores vuelven a ver más creaciones del autor.
La muestra de fidelidad se intensifica cuando los usuarios de Facebook buscan los videos de un creador o visitan su perfil para disfrutar de su contenido.
Meta aconseja compartir contenido adicional entre publicaciones de alta calidad para incrementar la fidelidad de la audiencia. Por ejemplo, podrías compartir videos sencillos mientras trabajas en tu próximo video más elaborado.
Según Meta, es recomendable mejorar la visibilidad de las búsquedas en Facebook mediante la redacción de títulos y descripciones precisos, y la inclusión de etiquetas apropiadas.
Involucramiento activo
Facebook le da mayor importancia al contenido en formato de vídeo que promueve diálogos e interacciones entre los usuarios.
La comunicación entre individuos puede ampliar la difusión, por ejemplo, cuando una persona comparte un video con un amigo.
A pesar de que los comentarios y las reacciones son indicadores de popularidad, los autores deben abstenerse de utilizar estrategias para generar compromiso artificialmente.
El señuelo de compromiso es una de las señales de clasificación negativas de Facebook que abordaremos en la próxima parte.
Calificaciones desfavorables para el contenido audiovisual en la plataforma de Facebook.
Las estrategias particulares pueden reducir la difusión de vídeos en Facebook.
Meta recomienda evitar realizar determinadas acciones si deseas que tus videos sean vistos por una audiencia extensa.
- Estímulo para la participación: Motivar a las personas a interactuar con el contenido, por ejemplo, escribiendo leyendas como “¡dale like a esta publicación si estás de acuerdo!”
- Retención deliberada de información con el fin de mantener a los espectadores interesados hasta el final.
- Texto parafraseado: Clickbait: Atrayendo a los espectadores a hacer clic en un enlace para obtener información que ha sido intencionalmente omitida del video.
Además de disminuir la distribución, las estrategias previas pueden hacer que un video no cumpla con los requisitos para generar ingresos.
Imagen principal: Fotografía de Joao Serafim/Shutterstock
