Google está siendo criticado una vez más por supuestas acciones anticompetitivas en el ámbito de la publicidad en internet.
Según un informe de Bloomberg, es posible que el Departamento de Justicia de Estados Unidos inicie una demanda contra Alphabet, Inc., la empresa propietaria del motor de búsqueda, por posibles infracciones antimonopolio en el mes próximo.
Google ha sido objeto de acusaciones antimonopolio en varias ocasiones.
En octubre de 2020, el departamento federal de justicia interpuso una denuncia contra la compañía líder en búsquedas en internet, que abarca actualmente un 83,84% del mercado mundial. La denuncia, presentada durante el mandato de Trump, argumenta que la posición dominante de Google en la publicidad en línea constituye un monopolio ilegal.
En el mismo mes de diciembre, abogados generales de 16 estados y Puerto Rico presentaron demandas contra Google por infringir las leyes estatales contra los monopolios. Hasta ahora, ninguno de los casos ha sido resuelto.
Alphabet, Inc. ha sido acusada de prácticas antimonopolio en el extranjero, incluyendo tres casos en la Unión Europea que resultaron en multas por un total de 1.600 millones de dólares. En un intento por abordar las preocupaciones de los legisladores europeos, el mes pasado Google presentó una propuesta para separar sus operaciones comerciales.
Google ha rechazado todas las acusaciones, argumentando que sus tecnologías son esenciales para facilitar la llegada de los sitios web, aplicaciones y pequeñas empresas a los consumidores.
Según el comunicado del portavoz de Google Peter Schottenfels, la fuerte competencia en el ámbito de la publicidad en línea ha llevado a que los anuncios en internet sean más adecuados, disminuyendo los costos de tecnología publicitaria y ofreciendo mayores alternativas tanto para los editores como para los anunciantes.
El traje podría alterar la forma en que se desarrollan los anuncios en línea.
Aunque es prematuro hacer conjeturas sobre el desenlace de esta acción legal, la constante vigilancia a la que está siendo sometida Google indica que podría haber cambios en el futuro en el ámbito de la publicidad digital.
Google Ads está desarrollando un sistema en el cual los especialistas en marketing proponen palabras clave concretas que se complementan con una evaluación de su anuncio y la página de destino, denominada “puntuación de calidad”. Los anuncios de alta calidad pueden garantizar la exposición, incluso si hay competencia en la palabra clave.
Google está involucrado en todas las etapas del proceso de publicidad, lo que, junto con su gran participación en el mercado de búsquedas, ha generado críticas hacia la empresa.
Si Alphabet, Inc. se ve en la necesidad de investigar uno o más procedimientos durante la transformación de la oferta de colocación, podría resultar en modificaciones importantes en el esquema de publicidad en internet.
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