Un análisis realizado por la plataforma Adilo identificó elementos comunes presentes en videos de YouTube con una alta posición en los resultados de búsqueda.
El estudio examinó más de 1.6 millones de videos, enfocándose en 300 de ellos que se posicionaron entre los tres primeros lugares para palabras clave competitivas no locales en diez sectores industriales.
El estudio, respaldado por Chinasa Ferderick y Felix Johnson, proporciona sugerencias para las compañías que desean incrementar su presencia en YouTube.
Resultados clave del estudio sobre SEO en YouTube.
Relación entre las métricas de participación y la posición en los rankings.
Según el estudio, las métricas de participación influyen en el algoritmo de clasificación de YouTube.
- Los videos más destacados tuvieron una tasa de compromiso del 2,65%, mientras que el promedio general de la plataforma fue del 0,09%.
- En el Canal Tasa, los canales que presentaban los videos más destacados tenían un promedio de compromiso del 4,46%.
- En la parte superior, los videos obtuvieron un promedio de 358,000 vistas, mientras que los videos clasificados en segundo y tercer lugar tuvieron un promedio de 303,000 y 292,000 vistas respectivamente.
Tipos de presentación de información.
Los datos contradicen las creencias comunes sobre cómo optimizar videos.
- Resumen: Los videos que duran entre 8 y 9 minutos, con una duración mediana de 536 segundos, se posicionaron con mayor frecuencia en lugares prominentes, a pesar de la creencia generalizada de que los contenidos más extensos son preferidos.
- Reescritura: El 90% de los videos mejor clasificados tenían una resolución en HD o 4K (68% en HD y 22% en 4K).
- Extensión de la descripción: En promedio, la cantidad de palabras utilizadas en la descripción fue de 222.
Aspectos que contribuyen a mejorar la eficiencia técnica.
La información mostró que varios factores técnicos están relacionados con la clasificación.
- El 94% de los videos bien clasificados cuentan con transcripciones completas.
- Casi el 94% tenía tapas cerradas en las capturas.
- Momentos específicos: Se han incluido el 63% de los horarios en las descripciones.
- Miniaturas personalizadas eran utilizadas por el 89% en vez de las generadas automáticamente.
- Solo un 37% de los videos con buen desempeño emplean hashtags.
- En un 78% de los casos, se encontró que las descripciones incluían al menos un enlace externo.
Concepto de palabras clave estratégicas
El análisis identificó los siguientes modelos en la utilización de palabras clave.
- Solo el 6% de los videos mejor clasificados tenían títulos que incluían palabras clave exactas.
- El 75% de los términos utilizados son palabras clave relevantes que parecen satisfacer la intención de búsqueda.
- Se usaron frases de juego casi idénticas en un 12% del texto.
- El 7% contiene todas las palabras clave, pero están dispuestas en un orden distinto.
Estos datos indican que YouTube puede dar más importancia a la pertinencia del contenido que a las palabras clave exactas, siguiendo una tendencia similar a la de los algoritmos de búsqueda convencionales.
Autoridad del canal
El análisis encontró diversos elementos de nivel de canales presentes en videos de alta calidad.
- Edad del canal: Los videos de mayor clasificación provenían de canales con una antigüedad promedio de 111 meses (equivalente a 9 años).
- Número promedio de suscriptores de 520,000 para canales que publican videos populares.
- Categoría de canal: Los canales de marca/organización representan el 63% de los vídeos de alto rango, mientras que los canales personales constituyen el 37%.
- Estado actual de comprobación: Más de la mitad, específicamente el 54%, de los videos de mayor calidad provienen de canales que han sido verificados.
- Descripción del canal: En el 82% de los canales se encuentran enlaces al sitio web o redes sociales en sus descripciones.
Diversas categorizaciones de contenido audiovisual
YouTube parece permitir que varios videos de un mismo canal se posicionen para las mismas palabras clave.
Los expertos descubrieron que el 19% de los canales de YouTube tienen varios videos clasificados entre los tres primeros lugares para las palabras clave exactas.
Esto indica que la estrategia de YouTube para elegir palabras clave puede ser diferente a la de Google, lo que ayuda a evitar la competencia entre palabras clave.
Aspectos geográficos relacionados con la edad.
Se detectaron dos pautas significativas.
- Promedio de antigüedad de los videos de alto rango fue de 29 meses, con solo un 9% de ellos teniendo menos de seis meses.
- Patrones geográficos: La mayoría de los mejores vídeos, un 59%, son de canales de Estados Unidos. Los canales que no indicaron su localización, un 15%, tuvieron un rendimiento superior a los canales identificados claramente como no estadounidenses, que representaron un 26%.
Esta inclinación podría significar que las preferencias por el tamaño del mercado o el algoritmo están sesgadas a favor del contenido producido por creadores estadounidenses.
¿Qué acción lleva a cabo? ¿Qué significado tiene esto?
Basándonos en los resultados de la investigación, los realizadores de videos que deseen mejorar su posición en YouTube deben tener en cuenta estas recomendaciones:
- Monitoreo de indicadores de participación y su posible impacto en la posición en los rankings.
- Produzca videos con una duración de entre 8 y 9 minutos y en calidad de imagen alta.
- Incluir subtítulos y subtítulos ocultos en tus videos.
- Utiliza las imágenes reducidas que hayas diseñado tú mismo e incorpora las indicaciones de tiempo.
- Establezca la credibilidad de su canal mediante la publicación constante de contenido.
- Emplee una variedad de videos para identificar las palabras clave clave fundamentales.
- Redacta encabezados que se alineen con las necesidades de la audiencia, en lugar de limitarte a utilizar términos clave específicos.
Forma de estudio “Restricciones”
Los expertos analizaron videos que se categorizaban por palabras clave competitivas y no locales en diez sectores diversos. A pesar de que la muestra es amplia, los hallazgos pueden diferir en industrias particulares.
De acuerdo con los escritores de la investigación:
El SEO en YouTube está siempre cambiando, por lo tanto, es importante que los creadores se mantengan al tanto de las últimas tendencias y prácticas para estar actualizados y seguir siendo relevantes.
Puedes encontrar todos los resultados detallados de la investigación en el blog de Adilo.
Imagen principal: metamorfas/Shutterstock
