Facebook informó que a partir del 1 de octubre de 2022, no se permitirá a los usuarios organizar eventos comerciales en vivo, según lo comunicado por Meta en un blog.
Haciendo referencia a la tendencia de los consumidores hacia vídeos breves, Meta cambiará su enfoque hacia Reels, el producto de vídeo corto disponible en Facebook e Instagram.
Facebook introdujo la función de compras en directo en agosto de 2020 con el propósito de simplificar las compras en línea y apoyar a los comerciantes de diferentes rubros en el crecimiento de sus negocios. Esta herramienta ofrece una forma interactiva de vender productos y establecer conexión con el público.
La función de Facebook Live seguirá activa, pero los vendedores de comercio electrónico no podrán organizar productos en listas de reproducción ni etiquetar productos. Por lo tanto, los minoristas tendrán que explorar otras opciones para vender sus artículos en Facebook, como comprar anuncios y crear colecciones.
Las ventas en directo a través de Instagram no sufrirán cambios.
El cambio destaca el enfoque de Meta en los videos cortos.
Con el objetivo de desafiar a TikTok, Meta ha aumentado su inversión en Reels, un producto que facilita compartir videos de forma fluida en las dos plataformas principales de la empresa.
La función de vídeo en Instagram, que en un principio fue recibida de manera negativa por los usuarios, ha experimentado un aumento en su popularidad. De acuerdo con el Instituto Integrity, un centro de análisis social en línea, videos breves ocuparon 11 de los 20 mejores posts en Facebook durante el último trimestre de 2021.
Esto ha permitido que los minoristas aprovechen videos para identificar productos, incluir llamados a la acción y conectar con su audiencia objetivo.
El consejo de Meta en su blog es probar los anuncios de Carretes en Facebook e Instagram si deseas llegar y conectar con la audiencia a través del video. Además, se recomienda etiquetar productos en los Reels de Instagram para facilitar un descubrimiento y análisis más detallados.
Meta ha incrementado las posibilidades de que Reels beneficie económicamente a la compañía al permitir que los comerciantes y creadores impulsen su contenido a través de anuncios pagados.
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