El alfabeto de Google, la empresa matriz, ha experimentado un significativo descenso después de que su informe de ganancias más reciente revelara el trimestre con menor crecimiento de ingresos en casi diez años.
El aumento de los ingresos de Google de un año a otro es del 6%, el más bajo desde 2013, excepto por un mes durante la pandemia.
Parece positivo que los ingresos de Google estén en aumento, pero surge un problema al compararlos con el crecimiento del 41% del año anterior.
El beneficio operativo de Google disminuye del 32% al 25% en comparación con el año anterior, y los ingresos netos caen un 36% interanual.
Debido a que Google no cumplió con las expectativas, los ingresos y las ganancias por acción (EPS) fueron inferiores a las predicciones de los analistas.
Según los datos presentados, Google supera en sus estimaciones únicamente en la categoría de ingresos en la nube.
- EPS reportado de 1,06 dólares, inferior a los 1,25 dólares pronosticados por Refinitiv.
- Ingresos: 69.09 billones de dólares, ligeramente por debajo de los 70.58 millones de dólares proyectados según Refinitiv.
- Ingresos de publicidad de YouTube: $7.07 billones frente a los $7.42 mil millones proyectados por StreetAccount.
- Los ingresos de Google en la nube alcanzaron los 6.900 millones de dólares, superando los 6.69 millones de dólares que se esperaban según las estimaciones de StreetAccount.
- Gastos de obtención de tráfico: $11.83 comparado con $12.38 (según cálculos de StreetAccount).
Antes de la presentación de resultados, se preveía que Alphabet registrara el menor aumento en sus ingresos en dos años. Este fue el crecimiento más lento de ingresos para un trimestre desde 2013.
El gasto en publicidad en Google y YouTube está disminuyendo.
La noticia más destacada en el informe de ganancias es la disminución en el crecimiento de los ingresos publicitarios digitales de Google.
Los ingresos por publicidad en línea de Google aumentaron solo un 2,5% en el tercer trimestre. Al menos hubo un aumento, lo cual no se puede decir lo mismo para YouTube.
El dinero generado por los anuncios en YouTube disminuyó a $7.07 mil millones, lo que representa una caída del 2% en comparación con el año anterior y está por debajo de las previsiones de los analistas de $7.42 mil millones.
Este es el primer informe de ganancias por publicidad de YouTube desde que Alphabet lo anunció en 2019.
Ruth Porat, la directora financiera de Alphabet, mencionó durante la conferencia de resultados financieros:
Durante el segundo trimestre del año, hubo una disminución en la inversión publicitaria de algunos anunciantes en plataformas como YouTube y Red, y esta tendencia continuó en el tercer trimestre. En cuanto a la categoría de Búsqueda y Otros, el principal motivo de la desaceleración en el tercer trimestre fue la disminución en el rendimiento obtenido en 2021. Durante este mismo período, se observó una reducción en la inversión de algunos anunciantes en áreas específicas y anuncios de búsqueda. Por ejemplo, en el sector de servicios financieros se registró una disminución en las categorías de seguros, préstamos, hipotecas y criptomonedas.
Los ingresos publicitarios de YouTube aumentaron al 84% en el segundo trimestre de 2021, pero un año después disminuyeron en un 2% negativo.
La marcada disminución en la inversión publicitaria en YouTube y Google se produce al mismo tiempo que se registra una baja significativa en los valores de las criptomonedas.
Es importante destacar que, según Porat, en el mundo de las criptomonedas los anunciantes están reduciendo su inversión.
Bitcoin alcanzó niveles récord en 2021, al mismo tiempo que YouTube registraba su mayor aumento de ingresos. Sin embargo, la criptomoneda tuvo un descenso en el segundo trimestre de 2022, coincidiendo con la disminución de los ingresos publicitarios reportados por Porat.
¿Cuál es el siguiente paso?
En la economía actual, es entendible que las empresas estén reduciendo su inversión en publicidad. Ante la posibilidad de una recesión próxima, se observa un cambio en la inversión de capital hacia su preservación.
Si tienes un canal de YouTube que genera ingresos a través de anuncios, es posible que tus ganancias se vean reducidas si aún no ha ocurrido.
Ahora es el momento de considerar ideas para ampliar las fuentes de ingresos.
En la plataforma de YouTube, se pueden generar ingresos a través de la comercialización de productos, la suscripción a canales o la realización de transmisiones en directo, lo que permite obtener ganancias sin depender exclusivamente de la publicidad.
No me sorprendería si los creadores comienzan a ganar más dinero directamente que a través de la publicidad. Personalmente he presenciado cómo creadores independientes de YouTube reciben miles de dólares en donaciones de sus espectadores a través de Super Chats.
También es posible empezar a prepararse para ganar dinero con YouTube Shorts en el 2023. Si te sientes a gusto creando videos cortos que sean entretenidos e informativos, podrás aumentar tus ganancias cuando se lancen los anuncios de Shorts.
- Mirar: YouTube está ganando dinero con pantalones cortos gracias a una división de ganancias del 45%.
Origen de la información: CNBC, Motley Fool, y un documento de Alphabet disponible en formato PDF.
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