Nuevos datos presentados en Search Engine Journal revelan que los sitios que Google clasifica en AI Overviews varían dependiendo del momento y la industria, lo que explica la volatilidad en la clasificación AIO. Este nuevo estudio revela qué industrias se ven más afectadas y puede ofrecer pistas sobre cómo abordarlo.
La presencia cambia dependiendo del momento y del sector industrial.
La investigación fue realizada por BrightEdge utilizando su tecnología exclusiva BrightEdge Generative Parser, que analiza conceptos de inteligencia artificial, identifica tendencias y proporciona datos valiosos para estrategias de SEO y marketing.
Los temas de salud, educación y tecnología B2B continúan siendo prominentes en los Resúmenes AI de Google. Salud y Educación son los sectores donde BrightEdge observó un crecimiento significativo, así como la estabilidad en la visibilidad de los sitios web.
En febrero de 2025, el sector de la salud lidera con el 84% de presencia de AIO, mientras que en Educación, el uso de AIO ha crecido constantemente y alcanza el 71% para esa misma fecha.
Los sectores de turismo, gastronomía y seguros están experimentando un crecimiento, destacándose el aumento en las consultas sobre viajes. En mayo de 2024, el sector de viajes no tenía presencia en la inteligencia artificial para búsquedas, pero actualmente representa entre un 20% y un 30% de los resultados obtenidos en dichas búsquedas.
El porcentaje de temas relacionados con restaurantes en AIO ha aumentado gradualmente, pasando de 0 a 5%. En contraste, las consultas sobre seguros han experimentado un notable crecimiento, aumentando del 18% en mayo de 2024 al 47% en febrero de 2025.
El 57% de las consultas de tecnología B2B que activan la Inteligencia Artificial Organizativa son significativas, ya que suelen estar vinculadas a investigaciones sobre individuos que participan en la toma de decisiones. Estas consultas son distintas a las consultas de los consumidores en términos de decisiones de compra. Por lo tanto, este porcentaje podría reflejar la complejidad de dicho proceso de toma de decisiones y las consultas que lo acompañan.
Afrontémoslo, la tecnología puede resultar complicada y las personas que la emplean no suelen ser especialistas en conceptos como la “modificación de datos”. BrightEdge ha observado que este tipo de dudas son comunes, lo que podría indicar que los usuarios finales están reflexionando sobre el funcionamiento de la tecnología y sus beneficios para ellos.
Trabajando con la tecnología B2B, es común que los proveedores de servicios en la nube utilicen un lenguaje complicado para promocionar sus productos, pero los responsables de tomar decisiones o los usuarios finales pueden no comprender este tipo de terminología. Por ello, Google muestra reseñas de inteligencia artificial (IA) para una frase clave en lugar de presentar directamente el producto.
Las consultas financieras han experimentado un aumento significativo, pasando de representar el 5% de las consultas en mayo de 2024 al 10% en febrero de 2025.
Aquí se muestra la salida ofrecida por BrightEdge.
- En febrero de 2025, la tecnología representaba el 57% del sector B2B. Durante este período, la financiación ha experimentado un crecimiento gradual, aumentando del 5% en mayo de 2024 al 10% en febrero de 2025.
- El comercio en línea ha disminuido al 4%, en comparación con el 23% registrado en mayo de 2024. Por otro lado, el sector del entretenimiento ha experimentado una caída al 3%.
- La disminución en la presencia de comercio y entretenimiento en las búsquedas de Google sugiere la necesidad de más pruebas y alineación con el enfoque tradicional de la plataforma, donde los usuarios pueden participar en diversas experiencias. En el ámbito del comercio electrónico, el empleo de funciones como las redes de productos podría ser la explicación de este fenómeno. Las búsquedas tradicionales ofrecen una mayor variedad de experiencias en la plataforma.
Consulte también: Investigaciones que sugieren cómo clasificar en los resúmenes de la inteligencia artificial de Google.
¿Cuál es su actividad? ¿Qué significa esto?
Esta inestabilidad podría ser el resultado de la diversidad en la calidad de las consultas complejas de los usuarios. Al tratarse de consultas complejas que generan Inteligencia Artificial Integrada (AIO), es lógico suponer que tienden a ser más extensas. El término “cola larga” no implica que todas las consultas sean largas y complicadas; también pueden ser breves, como por ejemplo: “¿Qué es el compuesto del muelle?”
Las capturas de pantalla de las tendencias de Google revelan que hay más búsquedas sobre Docker Compose que sobre qué es Docker Compose o qué es Docker. ¿Cuál es la razón detrás de esta mayor preferencia por ese término?
Imagen de la pantalla de Google Trends
Es evidente que las personas están buscando en Docker Compose como si se tratara de una consulta de búsqueda. Esto se puede confirmar al observar que al buscar “Docker Compose” en Google, no aparece un fragmento destacado de respuesta instantánea (AIO), a diferencia de lo que sucede con las otras dos consultas.
Captura de pantalla que muestra los resultados de búsqueda en páginas de resultados del motor de búsqueda para Docker Compose.
Imagen de la pantalla “Factores que provocan la consulta Todo en Uno”.
Cambios en los patrones de la inteligencia artificial y la optimización de algoritmos: Beneficios para la autoridad.
Un fenómeno notable es que las búsquedas sobre ciertos temas parecen estar relacionadas con respuestas provenientes de reconocidas marcas. Este hecho es intrigante ya que recuerda lo sucedido con la actualización de Google Medic, donde los especialistas en SEO observaron que los sitios web no científicos ya no aparecían en los primeros resultados de búsquedas médicas. Algunos interpretaron erróneamente esto como un favoritismo de Google hacia las grandes marcas, pero en realidad no fue así.
En esa actualización, se produjo un cambio que no solo abarcó asuntos de salud, sino que tuvo un impacto general que se asemejaba más a ajustar las consultas a las expectativas de los usuarios, centrándose en la relevancia. Por ejemplo, una búsqueda sobre diabetes debería mostrar información científica en lugar de tratamientos naturales.
La situación actual con AIO, en particular, se asemeja a lo que está ocurriendo. Google está volviéndose más estricto en cuanto al tipo de información presentada por AIO para temas médicos y tecnológicos.
¿Tiene Google preferencia por las marcas o por la autoridad? La idea de que Google favorece a las marcas es superficial y carece de sustento. Google ha demostrado consistentemente su inclinación por clasificar lo que los usuarios desean ver, respaldado por patentes que respaldan esta afirmación. Aquellos profesionales de SEO que esperan ver rankings basados en enlaces optimizados y contenido específicamente diseñado para motores de búsqueda, así como contenido “EAT optimizado”, están perdiendo de vista lo que realmente importa en los motores de búsqueda actuales. Estos motores clasifican el contenido en función de la actualidad, las preferencias y expectativas de los usuarios. Las señales de autoridad confiables probablemente provienen de los propios usuarios.
Esto es lo que BrightEdge divulgó.
- Por poner un ejemplo, en el ámbito de la salud, donde la exactitud y confiabilidad son fundamentales, Google está presentando resultados de búsqueda de un número limitado de páginas web de manera creciente.
- El 72% de las respuestas de AI Vista general provienen de los centros de investigación médica autorizados, lo que supone un incremento del 54% en comparación con las consultas de principios de enero.
- Entre el 15% y el 22% de las búsquedas de tecnología B2B provienen de las cinco principales compañías tecnológicas, como Amazon, IBM y Microsoft.
Además, puede consultar: Resúmenes de Mastering AI para mejorar la visibilidad en la búsqueda.
Conclusiones clave:
- La presencia cambia dependiendo del sector industrial y el momento.
- Se está observando un aumento en la presencia de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático en los sectores de salud, viajes, seguros y tecnología para empresas.
- Disminución de la presencia de AIO en comercio electrónico y entretenimiento.
- Los datos de AIO muestran una tendencia hacia la valoración de fuentes de confianza. Cada vez más, los resultados de AIO provienen de sitios autorizados, sobre todo en los sectores de Salud y Tecnología B2B. En el área de Tecnología B2B, entre el 15% y el 22% de las respuestas de AIO se originan en las cinco principales empresas. Este cambio podría ser consecuencia de actualizaciones anteriores de Google, como la actualización de medicamentos, que pareció ajustar los resultados de búsqueda en función de la autoridad y las expectativas de los usuarios.
Puedes encontrar información adicional sobre Resúmenes de IA en BrightEdge.
