La reciente investigación sobre los Sumarios de Inteligencia Artificial y los resultados de búsqueda naturales ofrece una perspectiva actualizada sobre el desarrollo de la inteligencia artificial y sugiere cómo tenerlo en cuenta para mejorar el posicionamiento en buscadores.
Algunas de las conclusiones incluyen:
- Su estudio reveló que el anuncio en la parte superior de la página (AIO) que estaban monitoreando presentaba mayor variabilidad que los resultados de búsqueda orgánica, que estaban evolucionando a un ritmo más acelerado.
- La volatilidad en los anuncios pagados no tiene relación con la volatilidad de los resultados de búsqueda naturales.
- Llegan a la conclusión de que AIO está sustituyendo snippets destacados o “generando resultados de búsqueda”.
- Además, se determinó que, en términos de optimización para motores de búsqueda (SEO), se debería tratar a AIO como algo distinto de la búsqueda orgánica.
- El texto generativo se modificaba con cada búsqueda que realizaban.
Esa reciente descubrimiento resultó muy fascinante y esto fue lo que comentaron al respecto:
En mi opinión, el texto generativo varió en cada búsqueda realizada. No obstante, nuestro enfoque estaba en identificar alteraciones relevantes en el texto generado, las cuales podrían indicar que Google había modificado levemente la intención de la búsqueda inicial para mostrar distintas páginas en los resultados de clasificación generativa.
Otra información relevante señala que la variabilidad en los resultados de búsqueda no siempre indica una actualización de Google, ya que factores como eventos actuales pueden influir temporalmente en el significado de las consultas. Aunque no conozco a las personas de Authoritas, esto podría ser una explicación razonable para la volatilidad en las búsquedas.
Puede revisar el extenso informe de investigación de AIO en el siguiente enlace. Le recomendamos disponer de al menos 20 minutos para su lectura.
Texto: Desconexión de los Resultados de Búsqueda Orgánica en Tiempo Real
Esa publicación de investigación de Authoritas me llevó a reflexionar sobre AIO, específicamente en cuanto a la autonomía de AIO con respecto a los resultados de búsqueda.
Creo que hay dos posibles explicaciones para la desconexión entre AIO y los resultados de búsqueda orgánicos.
- AIO está diseñado para resumir respuestas a preguntas complicadas utilizando información de diferentes sitios web, integrándola de diversas fuentes para generar una respuesta precisa y detallada.
- Los resultados de búsqueda orgánica proporcionan respuestas relevantes sobre el tema, pero no son tan precisas como la precisión de AIO.
Esas son diferencias significativas que explican la variación de los resultados en las búsquedas orgánicas y en la optimización para asistentes virtuales, ya que siguen trayectorias separadas y paralelas.
Las ideas mencionadas son beneficiosas para comprender cómo AIO se integra en las estrategias generales de marketing y SEO. Es importante entender que AIO y Búsqueda Orgánica tienen funciones distintas pero complementarias, lo que puede hacer que AIO parezca menos intimidante y más sencillo de abordar.
Una pregunta difícil es algo que AIO puede abordar de manera más efectiva que los resultados de búsqueda orgánica convencionales. Por ejemplo, preguntar cómo un tema amplio como la moda masculina se ve influenciado por un factor inesperado como la ropa militar. La búsqueda orgánica tiende a ser limitada porque el algoritmo de Google suele ofrecer una respuesta relacionada con el tema, mientras que este tipo de pregunta requiere una respuesta precisa que puede no estar disponible en un solo sitio web.
¿Cuál es la definición de una consulta complicada?
Si las preguntas complicadas generan AI Overviews, es complicado determinar dónde se encuentra el límite, ya que este está en constante movimiento debido a los cambios continuos en el AIO de Google. En resumen, una forma simple de decirlo es que incluir palabras como “qué” o “cómo” puede activar un AIO en una consulta.
Un ejemplo de una pregunta detallada.
Aquí se presenta la pregunta:
“¿De qué manera el estilo militar influye en la moda masculina?”
Aquí tienes la solución AIO, la cual es un resumen generado a partir de la información recopilada de varios sitios web.
La tendencia de la moda masculina se ve fuertemente influenciada por el estilo militar, que se refleja en la incorporación de elementos de diseño prácticos y funcionales, como líneas definidas, siluetas estructuradas y prendas específicas como abrigos largos, chaquetas de aviador, pantalones con múltiples bolsillos y estampados de camuflaje. Estos elementos, que tuvieron su origen en los uniformes militares, han sido adaptados a la moda cotidiana con un toque más elegante, siendo los veteranos militares los principales impulsores de esta tendencia al llevar su estilo militar a la vida civil.
Aquí se encuentran los sitios web y temas totalmente distintos de los que AIO obtuvo esa respuesta.
Imagen de Citaciones AIO tomada desde la pantalla.
Los resultados de la búsqueda orgánica muestran resultados relacionados con el tema, aunque no siempre contestan directamente la pregunta.
Consulta también: Inteligencia Artificial Visión general Programas Modificaciones significativas en los resultados de búsqueda
Un caso de cómo se puede obtener información.
Una característica fascinante de los Resúmenes de IA se describe en un documento de Google Patent sobre Ganancia de Información. Este documento se enfoca específicamente en Asistentes de IA y Búsqueda de IA. Se trata de prever la necesidad de información adicional después de responder a una pregunta. Por ejemplo, al preguntar “cómo influye el estilo militar en la moda masculina”, hay una función para proporcionar más detalles.
Imagen que muestra datos sobre las características de la ganancia.
La sección de ganancia de conocimiento abarca temas relacionados con el seguimiento de:
- Líneas claras y un diseño estructurado.
- El diseño que cumple una función específica.
- Algunas prendas emblemáticas de la indumentaria militar.
- Modelos de ocultamiento.
- Consecuencias de la guerra en la vida de los hombres al regresar a sus hogares.
¿Cómo optimizar el SEO para AIO?
Considero que resulta poco efectivo intentar categorizar para recabar información, ya que resulta difícil distinguir entre una palabra clave principal y una pregunta de seguimiento, ya que estas ideas pueden variar constantemente. Por ejemplo, alguien podría buscar en Google información sobre la influencia de los patrones de camuflaje, y una pregunta adicional para obtener más detalles podría ser acerca de cómo la ropa militar influye en el camuflaje.
Una forma recomendada por el estudio de Authoritas para considerar AIO es pensar en ello como una función de búsqueda y optimizar de manera similar a como se optimiza para los fragmentos destacados, lo que implica crear contenido claro y conciso.
Eche un vistazo a:
- Dominando AI Resúmenes Para una Mayor Visibilidad en Búsquedas
- Título parafraseado: Estrategias para aumentar la presencia en el cambiante entorno de SEO
Imagen principal proporcionada por Shutterstock bajo la autoría de Sozina Kseniia.
