Un estudio reciente realizado por xfunnel.ai investiga los patrones de referencias en los principales buscadores de inteligencia artificial.
Los resultados ofrecen una perspectiva diferente sobre cómo estas herramientas mencionan el contenido online en sus respuestas.
Aquí se presentan los puntos más importantes del informe.
Variaciones en la frecuencia según la plataforma.
Los investigadores formularon preguntas en distintas etapas del proceso de compra de los consumidores y observaron cómo las plataformas de inteligencia artificial respondieron.
El análisis examinó 40,000 respuestas que incluían 250,000 citas y descubrió disparidades en la cantidad de veces que se citaban.
- Confusión: 6.61 menciones por contestación.
- Google Gemini tiene una tasa de 6.1 citas por respuesta.
- ChatGPT proporciona un promedio de 2.62 citas por respuesta.
ChatGPT fue evaluado en su configuración estándar, sin la activación explícita de funciones de búsqueda, lo que podría justificar su menor cantidad de referencias.
Formas de hacer referencia a contenido de fuentes externas.
El estudio dividió las citas en cuatro categorías.
- Dueños de empresas (nombres de empresas)
- Competidores en el ámbito de los dominios.
- Ganado (sitios asociados de terceros)
- Contenido creado por los usuarios (UGC).
En todas las plataformas, el contenido generado por los usuarios es el que recibe la mayor cantidad de menciones, siendo el UGC el más destacado en cuanto a representación.
Los sitios de afiliados y blogs independientes también influyen en las respuestas producidas por la inteligencia artificial.
La forma en que se solicitan las citas evoluciona a medida que el cliente avanza en su viaje.
Las estadísticas indican variaciones en los hábitos de referencias dependiendo del tipo de búsqueda.
- En las fases de investigación y aprendizaje difíciles, se observa un incremento en la utilización de citas de material editorial proveniente de fuentes externas.
- Las menciones de los usuarios en sitios de opinión y foros se incrementan durante las fases de comparación.
- En la etapa final de la investigación y evaluación, las menciones suelen venir directamente de páginas web y competidores de marca.
Distribución de la fuente de calidad
Al analizar cómo se distribuye la calidad de las fuentes mencionadas, los datos revelaron:
- Origen de buena reputación: alrededor del 31,5% de las referencias.
- Fuentes de nivel medio-alto representan aproximadamente el 15.3% de las citas.
- Fuentes de nivel intermedio representan aproximadamente el 26.3% de las referencias utilizadas.
- Fuentes de nivel medio-bajo representan aproximadamente el 22,1% de las citas.
- Fuentes poco fiables representan aproximadamente el 4.8% de las referencias.
Esto sugiere que los motores de búsqueda de inteligencia artificial tienen preferencia por fuentes de alta calidad, aunque suelen hacer referencia a contenido proveniente de fuentes de calidad media.
Preferencias de Contenido Generado por Usuarios Específico de Plataforma
Cada motor de búsqueda de inteligencia artificial muestra inclinaciones hacia distintas fuentes de contenido generado por usuarios (UGC).
- Confusión: Preferencias en YouTube y PeerSpot.
- Google Gemini es mencionado con regularidad en Medium, Reddit y YouTube.
- ChatGPT hace frecuentes menciones a LinkedIn, G2 y comentarios de pares de Gartner.
La Oportunidad de Citación de Terceros
Los datos revelan una zona importante que varios expertos en SEO podrían estar manejando con destreza.
A pesar de que la industria suele enfocarse en modificar el contenido de propiedad para mejorar la búsqueda de inteligencia artificial con cambios técnicos, este estudio indica que un enfoque alternativo podría ser más exitoso.
Dado que los medios ganados (contenido creado por terceros) son la principal fuente de referencia en los motores de búsqueda de inteligencia artificial, es crucial enfocarse en:
- Establecimiento de vínculos con los contenidos de la industria.
- Generar material que atraiga el interés de otros para que lo compartan.
- Colaborar con la redacción de contenido para páginas web confiables.
- Crear tácticas para las plataformas de contenido generado por usuarios (UGC) que sean preferidas por cada motor de inteligencia artificial.
Este enfoque se centra en la creación de contenido valioso que sea digno de ser referenciado por otros, en lugar de limitarse a realizar modificaciones al contenido existente para la inteligencia artificial.
¿Cuál es la importancia de esto?
A medida que el uso de la inteligencia artificial se generaliza, comprender estos modelos de referencias puede ser beneficioso para mantenerse visible.
Los hallazgos indican la importancia de emplear distintas tácticas de contenido en diversos medios.
Es importante no perder de vista la importancia de la calidad y la autoridad al expandir la distribución del contenido, por lo tanto, no se deben descuidar los principios fundamentales de SEO.
Resumen principal
Invierte en una combinación de contenido propio, presencia en plataformas de terceros y participación en plataformas de generación de contenido de usuario relevantes para incrementar la posibilidad de que tu contenido sea reconocido por los motores de búsqueda de inteligencia artificial.
La información indica que obtener referencias en páginas web de confianza externas puede ser más beneficioso que mejorar el contenido de su propio sitio web.
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