Según el abogado de búsqueda de Google, John Mueller, la aplicación de hreflang no tiene por qué ser tan compleja como la mayoría de la gente cree.
El hreflang es una de las áreas más complejas del SEO técnico y es fundamental para compañías y editores que trabajan a nivel internacional.
En su respuesta a un hilo en Reddit, Mueller explica un método simplificado que los editores pueden seguir.
El dilema de Hreflang
El atributo Hreflang es un marcador de enlace que le indica a Google el idioma de una página, permitiendo que muestre la versión correspondiente a la persona que la visita.
Sin incluir la etiqueta hreflang, Google podría mostrar páginas en un idioma que el usuario no entiende o páginas dirigidas a un país que no es el lugar de residencia del usuario.
En el foro r/TechSEO en Reddit, un usuario está solicitando recomendaciones acerca de cómo emplear hreflang en sitios web que se dirigen a distintos países.
Se pregunta si es posible utilizar hreflang de manera parcial, como en el caso de aplicarlo para las versiones del sitio web en diferentes países que comparten el mismo idioma, como Alemania y Suiza.
Una opción sería asociar cada versión de todas las páginas mediante hreflang, lo cual implica una labor considerable.
Mueller afirma que es la opción más adecuada, aunque no resulta completamente factible.
En un escenario ideal, todas las versiones de las páginas estarían vinculadas con hreflang. Aunque este enfoque sería óptimo, en ocasiones puede resultar en una gran cantidad de trabajo, especialmente si se gestionan los sitios de manera individual. ¡Buena suerte con eso!
Aunque la solución ideal sería enlazar cada página con hreflang, Mueller sugiere que no es necesario que sea tan complicado.
El texto trata sobre la importancia y utilidad de Hreflang como una solución.
En primer lugar, Mueller propone identificar qué aspectos requieren ser solucionados.
Detectar si hay algún inconveniente con los motores de búsqueda que dirigen al sitio web hacia la versión incorrecta.
En caso de que eso no ocurra, puede que no sea necesario aplicar hreflang.
Mueller hace una declaración.
En la práctica, simplificar el problema puede ser útil. ¿Dónde se presentan realmente inconvenientes con respecto a las personas que llegan al sitio incorrecto en términos de país o idioma? Ahí es donde se recomienda implementar al menos hreflang (junto con un reconocimiento de país e idioma a través de JS o un pop-up) para captar cualquier visita directa. Es posible que la mayoría de las situaciones involucren el mismo idioma pero países diferentes, por lo que comenzar con Suiza y Alemania en alemán podría ser un buen punto de partida. No habría problemas si se establece hreflang para dos versiones y se tienen otras cuatro versiones no relacionadas.
Si ya has puesto en marcha estos sitios, revisarías la configuración analítica para el tráfico de búsqueda y compararías la procedencia de los visitantes con el país al que llegan. Si no encuentras grandes diferencias, es probable que no necesites realizar muchas acciones, o ninguna, para implementar hreflang. La implementación de hreflang no ofrece ninguna ventaja adicional, simplemente se trata de mostrar la página más relevante para los usuarios de búsqueda en un país o idioma específico.
A continuación, verifica en qué páginas los motores de búsqueda están dirigiendo a los usuarios. Un error común que Google puede cometer es mostrar la versión equivocada de una página web de un sitio.
Debido a que las marcas no están geolocalizadas, Google a veces no puede determinar qué versión de una página web mostrar cuando un usuario realiza una búsqueda.
Si notas que los motores de búsqueda están dirigiendo a los usuarios a la página equivocada, pero el resto de las páginas funcionan bien, puedes solucionarlo parcialmente con la utilización de hreflang.
Mueller hace una declaración.
Cuando verifique, es recomendable enfocarse primero en los errores más comunes, como los sitios en el mismo idioma pero en diferentes países y también en el tráfico de páginas. A menudo, no se encuentra un nombre de marca localizado, lo que puede dificultar que los motores de búsqueda lo identifiquen claramente. Si descubre discrepancias en la página principal pero no en otras partes del sitio, puede aplicar hreflang a través de las páginas web, lo cual suele ser más sencillo que hacerlo en todas las páginas del sitio. Otra opción es combinar todas las páginas web o todas las páginas en alemán. Es importante tener en cuenta que hreflang se aplica a nivel de página, por lo que puede seleccionar de manera específica.
Finalmente, Mueller subraya que es factible ahorrar una cantidad considerable de tiempo con hreflang al verificar si existe un problema real.
Google puede identificar y mostrar las versiones adecuadas de las páginas por sí mismo, por lo tanto, no hay beneficios en agregar hreflang.
Antes de emprender cualquier acción apresurada y dedicar un año a resolver este problema, es importante verificar en primer lugar si realmente existe un problema y, de ser así, identificar su origen. Es posible que existan soluciones muy sencillas, como la implementación de un cuadro emergente de selección de país/idioma, lo cual podría solucionar el inconveniente sin necesidad de invertir tanto tiempo y esfuerzo en otras áreas.
Considera el hreflang como una herramienta opcional que puedes utilizar según sea necesario. Si no lo necesitas, puedes enfocarte en otras tareas prioritarias.
Origen: Reddit
Imagen principal: patpitchaya/Shutterstock
