Un reciente análisis sobre cómo las personas buscan en Google investiga las variaciones en las tasas de clic en diferentes sectores. Estos cambios están relacionados con el incremento de los fragmentos destacados generados por inteligencia artificial (IA) en los resultados de búsqueda de Google.
Según el estudio de Advanced Web Ranking (AWR), los Cuadros de Respuestas Destacadas (AIOs) estuvieron presentes en el 42.51% de los resultados de búsqueda en el cuarto trimestre, lo que representa un aumento de 8.83 puntos porcentuales respecto al trimestre anterior.
Con este incremento, la cantidad de clics en los enlaces para las búsquedas de información se redujo de manera importante.
Las páginas web que se encuentran entre las cuatro primeras posiciones en las búsquedas con palabras como qué, cuándo, dónde y cómo experimentaron una reducción conjunta del 7,31% en las tasas de clics desde computadoras de escritorio.
Dan Popa, el investigador del estudio, afirma:
Este aumento en la popularidad de los resúmenes generados por inteligencia artificial podría estar impactando la cantidad de clics en los resultados de búsqueda orgánicos, ya que la información detallada se ve desplazada por estos resúmenes automáticos.
Aquí se ofrece más información acerca del análisis y qué implicaciones tienen los descubrimientos para su página web.
Gap in industry click-through rates
El informe indica que el rendimiento de la optimización de motores de búsqueda (SEO) está cada vez más ligado al sector industrial.
Por ejemplo, en la posición 1, los sitios relacionados con el derecho y la política tuvieron un CTR del 38,45%, mientras que los sitios científicos lograron un 19,06% para esa misma posición. La diferencia entre ambos casi se triplicó en un cuarto de tiempo.
Se detectaron modificaciones en los sectores mencionados a continuación:
- Texto parafraseado: En Derecho y Política, se registró el mayor aumento de posición en el cuarto trimestre con un incremento del 7.39% en el CTR para las posiciones superiores en escritorio, además de un aumento del 68.66% en la demanda de búsqueda.
- Ciencia: Durante el cuarto trimestre, se observó la mayor disminución en la tasa de clics en las posiciones superiores de escritorio, con una caída de 6,03 puntos porcentuales, al mismo tiempo que la demanda de búsqueda disminuyó un 37,63%.
- Carreras: A pesar de que la demanda de búsqueda se triplicó (+334.36%), las tres primeras posiciones en computadoras perdieron un 4,34% en la tasa de clics (CTR).
- Compras: Durante las vacaciones, se registró un incremento del 142.88% en las búsquedas, sin embargo, los sitios web mejor posicionados experimentaron una disminución del CTR de 1.39 y 1.96 puntos porcentuales en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, respectivamente.
- En el sector educativo, las posiciones principales tuvieron un aumento de casi el 6% en la tasa de clics, a pesar de que las posiciones 2-3 experimentaron una disminución, a pesar del incremento en el tráfico.
Solo las áreas de negocios y moda fueron las que experimentaron un aumento en la búsqueda y mejoraron las tasas de clics, destacándose en un mercado difícil.
Comparación entre el uso de computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
El informe también examina las pautas de conducta entre los diferentes dispositivos.
Aunque la tasa de clics en los resultados de búsqueda en computadoras ha bajado para las consultas de información, en dispositivos móviles ha ocurrido lo contrario, con sitios bien posicionados aumentando su tasa en un 1,81%.
En varias industrias, se observaron ajustes similares en dispositivos específicos. Por ejemplo, en el sector de artes y entretenimiento, se registró una disminución del 1,01% en la tasa de clics en computadoras de escritorio, pero un aumento del 2,28% en dispositivos móviles para la primera posición.
La extensión de la consulta también tuvo un impacto distinto en la forma en que los clics se comportaron en diferentes dispositivos.
Las búsquedas con varias palabras clave mostraron una disminución en la tasa de clics en las posiciones 2-3 en las búsquedas desde computadoras. Por otro lado, las búsquedas con una sola palabra tuvieron un aumento de casi dos puntos porcentuales en la tasa de clics en las posiciones superiores en dispositivos móviles.
La relevancia de esta investigación es significativa.
Estos descubrimientos indican que ocupar el primer puesto no asegura la misma cantidad de visitas que solía hacerlo anteriormente. Factores como el sector de la industria, el tipo de búsqueda y las características de la página de resultados del motor de búsqueda (especialmente las descripciones generales de la inteligencia artificial) pueden influir en el potencial de impacto de los clics.
AWR recomienda monitorear la distancia de desplazamiento del usuario para visualizar un listado en conjunto con la clasificación, con el fin de mejorar la precisión en la predicción del tráfico.
Es fundamental considerar las diferencias en el desempeño cada vez mayores, sobre todo en el ámbito del contenido informativo que compite con los Asistentes de Inteligencia Artificial de Google.
Texto parafraseado: Temas relacionados: Investigaciones que proponen cómo clasificar en las revisiones de la inteligencia artificial de Google.
Forma de estudiar indicada o sugerida.
La investigación realizada por Advanced Web Ranking analiza las medias de CTR desde el cuarto trimestre de 2024 hasta el tercer trimestre de 2024. Esta investigación abarcó datos de mercados como Estados Unidos y Reino Unido, estableciendo una relación entre las variaciones en el CTR y la demanda de búsqueda en la industria.
Usando la herramienta AIO gratuita de AWR, se observó un incremento del 8,83% en la presencia de AI Overview. Se analizaron las consultas según su intención, extensión y en 21 sectores industriales diferentes para descubrir los patrones de comportamiento de los usuarios.
Para obtener más información, consulte el informe completo.
Imagen principal: jack_the_sparrow/Shutterstock
