TikTok sigue avanzando en su estrategia de comercio electrónico al presentar tres nuevos tipos de anuncios comerciales con opciones de ubicación extendidas que van más allá de la sección de la página For You.
Existen tres categorías de anuncios que son:
- Información sobre artículos disponibles para comprar.
- Anuncios de un folleto de productos.
- Publicidad en tiempo real.
Los gerentes de TikTok Ads pueden acceder a los nuevos formatos publicitarios a través de la compra de ventas objetivo.
Los publicistas tienen la opción de emplear estos nuevos anuncios en TikTok ya sea que cuenten o no con una tienda en línea.
Aquí se proporciona mayor detalle acerca de cada uno de los recientes formatos de publicidad.
Compras de anuncios de video
Los comerciales de compra en video permiten a los publicistas generar videos de compra para ser exhibidos en la sección de “Para Ti” en la página.
Este tipo de publicidad mezcla elementos de los anuncios de TikTok actuales, como los anuncios de colección y los anuncios de escaparate dinámico.
Los anuncios de compras en video mezclarán de manera dinámica tarjetas de video creativas y de producto en diversas versiones. Pueden estar enfocados en productos para aumentar las ventas o en un mensaje más general de marca para fomentar la consideración.
TikTok utilizará la información recopilada para mejorar el rendimiento de una campaña seleccionando automáticamente las combinaciones de conversión más efectivas.
Cuando un usuario hace clic en un anuncio en TikTok, se generará una página dentro de la aplicación para comprender mejor si el usuario tiene intención de comprar. Estas páginas brindan información detallada sobre los productos y guían a los usuarios hacia el sitio web de un minorista cuando estén preparados para realizar la compra.
Los anuncios de colección y los anuncios de escaparate dinámicos estarán disponibles hasta finales de este año, luego TikTok tiene previsto reemplazarlos por anuncios de vídeo.
Catálogo de Anuncios.
Los anuncios de catálogo en TikTok brindan a los publicistas la oportunidad de promocionar catálogos de productos a gran escala con ubicaciones publicitarias actualizadas.
Los anunciantes pueden encontrar ventajoso el hecho de que no necesitan producir videos al utilizar anuncios de catálogo.
Los anuncios brindan a las marcas la oportunidad de llegar a la audiencia de TikTok sin necesidad de crear vídeos, lo cual es una novedad.
En vez de usar vídeos, los anuncios de catálogo muestran imágenes de productos de una tienda y los promueven en lugares donde se pueden comprar. Los usuarios encuentran estos anuncios a través de contenido de marca en la sección “Para Ti” de la página.
Anuncios de compras en tiempo real.
Los anuncios en directo tienen como objetivo fomentar las compras en tiempo real.
Los anuncios facilitan la guía de individuos de la página For You hacia un evento de compras en directo.
TikTok menciona que estos anuncios pueden aumentar la cantidad de personas que asisten a un evento de compras en directo al exponerlos a aquellos que están preparados para realizar una compra.
Disponibilidad de algo.
Los anuncios de compras ya se pueden probar, lo que permite a los especialistas en marketing y a las empresas prepararse con antelación para la época de vacaciones.
Requerimientos esenciales.
Para acceder a los anuncios publicitarios en TikTok, los anunciantes deben cumplir con ciertos requisitos como alcanzar el nivel uno, lo cual implica utilizar señales avanzadas y conectar sus catálogos de productos. TikTok proporciona una guía en formato PDF que detalla todo el procedimiento.
Los anunciantes tienen la opción de no utilizar TikTok Shop, una herramienta de comercio electrónico dentro de la aplicación, para lanzar anuncios.
A pesar de que TikTok Shop permite la inclusión de anuncios comerciales, los anunciantes también tienen la opción de redirigir a los compradores a una página web externa.
Origen: TikTok Para Empresas
Imagen principal: Captura de pantalla tomada en agosto de 2022 de la página web tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads.
