El asesor de creadores de YouTube, Rene Ritchie, ha brindado orientación a los creadores de contenido sobre cómo ajustarse a los próximos cambios en la publicidad de mitad de rollo de YouTube.
Estas modificaciones entrarán en vigencia el 12 de mayo y modificarán la forma en que se muestran los anuncios en los videos.
Información previa o hechos anteriores.
Desde el 12 de mayo, YouTube introducirá un sistema diferente que dará preferencia a la inserción de anuncios de calidad media durante las pausas naturales del contenido en lugar de en momentos que puedan resultar disruptivos.
YouTube insertará de forma automática publicidad en momentos apropiados dentro de los vídeos, aunque los creadores tendrán la opción de gestionar manualmente la ubicación de los anuncios si así lo desean.
Este nueva versión incluye una combinación de métodos que permite a los creadores utilizar tanto colocaciones automáticas como manuales al mismo tiempo.
De acuerdo a las primeras pruebas realizadas en YouTube, los canales que utilizan esta estrategia combinada han experimentado un incremento promedio del 5% en los ingresos por publicidad.
Ritchie’s adaptation strategy.
Compartiendo su perspectiva sobre X, Ritchie explicó los pasos concretos que está implementando en su propio canal de YouTube.
Estoy ajustando los vehículos a realizar giros de 180 grados, ya que el sistema continuará mejorando y optimizándose con el tiempo y tras su lanzamiento. Para los nuevos videos, estoy añadiendo manualmente espacios adicionales cuando sea necesario, donde considere que mejorarán la experiencia de los espectadores.
Para el material ya disponible, Ritchie sugiere una aproximación basada en prioridades.
Estoy organizando los videos más populares de 20 a 50 de acuerdo con la hora actual del reloj para el catálogo que vendrá después.
Mantener el control del Creador se puede parafrasear como conservar la autoridad del Creador.
Ritchie expresó inquietudes acerca de la posibilidad de que YouTube elimine la posibilidad de realizar colocaciones manuales.
“Nadie está eliminando la posibilidad de que los creadores realicen manualmente las colocaciones en el medio de la rueda. Los fabricantes aún tienen la libertad de agregar ranuras en cualquier lugar y en cualquier momento que deseen.”
Hizo hincapié a los creadores que las ubicaciones de anuncios designadas no aseguran la publicación de anuncios, pero señalan dónde podrían aparecer los anuncios.
Ritchie comparó la analítica de retención de YouTube con la nueva herramienta de retroalimentación publicitaria, destacando cómo esta última ofrece información valiosa.
En los días anteriores a la visualización del gráfico de retención en Analytics, es posible que mi introducción de 10 segundos haya llevado a muchas personas a abandonar el video sin que yo lo supiera. De la misma manera, aún puedo colocar esa publicidad intermedia en cualquier parte, pero ahora tengo información sobre su rendimiento.
Trabajos de mejora en progreso.
YouTube está trabajando en mejorar continuamente su sistema de detección automática y continuará haciéndolo incluso después de su lanzamiento en mayo.
Ritchie indica que existe un interés compartido en mejorar la eficacia de las clases medias.
“YouTube y los creadores colaboran en la generación de ingresos, por lo que es beneficioso para ambas partes mejorar el rendimiento de los anuncios intermedios.”
¿Cuál es la siguiente acción que los creadores deben tomar?
Siguiendo las indicaciones oficiales de YouTube y los consejos de Ritchie, los creadores deben:
- Permitir que la rueda media se posicione automáticamente, pero manteniendo el control manual cuando sea preciso.
- Primero, examine el contenido del catálogo de retroalimentación de alto rendimiento.
- Utilice la reciente herramienta de retroalimentación para detectar las áreas donde podrían haber anuncios que causen interrupciones.
Seguir compartiendo datos con YouTube a medida que avanza el sistema. Este diálogo con Ritchie demuestra que el equipo está prestando atención.
La fotografía principal pertenece a Alejo Bernal de Shutterstock.
