Google está trabajando en la creación de nuevas funcionalidades para las campañas Performance Max y proporcionando consejos sobre cómo mejorar la eficacia de los profesionales del marketing en la promoción de las ventas navideñas.
Nuevas funcionalidades para las Campañas de Rendimiento Máximo de Google Ads.
Apoyo al programador de desempeño.
Los publicistas ahora tienen la capacidad de anticipar los resultados de las campañas Performance Max utilizando la herramienta Google Ads Performance Planner.
El Planificador de Desempeño ya se podía utilizar en varias campañas como Search, Shopping, Display, App, Video y Local. Ahora también es compatible con Performance Max.
Google afirma en una publicidad:
Puede anticipar el desempeño futuro de su campaña y simular posibles escenarios al ajustar aspectos como el presupuesto y los objetivos de retorno de la inversión o costo por adquisición. Analizar cómo modificaciones en las campañas podrían impactar métricas importantes como el valor de las conversiones. Además, las proyecciones del Planificador de Rendimiento se adaptan a eventos estacionales, permitiéndole explorar oportunidades para las próximas vacaciones.
Organización de categorías de productos.
Ahora en Performance Max, los grupos de activos pueden contar con reglas automatizadas, lo que posibilita la programación de la campaña para utilizar los grupos de activos según sea necesario.
Con normas automatizadas, es posible establecer anuncios para que se publiquen en horarios determinados. Asimismo, se puede planificar conjuntos de recursos, como la preparación de un conjunto de recursos relacionados con vacaciones antes de una venta especial.
Más encabezados.
Google está incrementando la cantidad de anuncios de prueba que se pueden cargar en los conjuntos de activos de Performance Max, pasando de cinco a 15.
Incluir un mayor número de titulares permite a Google probar diversas combinaciones y descubrir cuáles son las más efectivas.
Razones para estrategias de ventas en internet
Google está introduciendo nuevas descripciones detalladas para las campañas Performance Max que se centran en la generación de ventas en línea a través de un catálogo de productos.
Al utilizar una campaña Performance Max para promover ventas en línea, podrás acceder a informes detallados que te brindan un análisis de la situación de tu producto y los vendedores más destacados.
Con esta información, los minoristas pueden tener una mejor comprensión de cuáles fueron los productos más vendidos durante la temporada de compras navideñas.
Información sobre la audiencia
Los anunciantes tienen la opción de incluir información detallada sobre su audiencia en las campañas Performance Max, lo que permite a Google identificar a más clientes con mayores probabilidades de realizar conversiones.
En las próximas semanas, se agregarán fragmentos de información a la sección de Insights de la página, lo que permitirá al usuario obtener un mayor conocimiento de los datos recopilados directamente y visualizar qué listas de clientes están generando mejores resultados de conversión.
Mejores prácticas para el rendimiento de Google Ads Performance Max durante las vacaciones.
Google proporciona consejos recomendados para los anunciantes que utilicen Performance Max durante las festividades de compras.
- Modifique los presupuestos de publicidad y los objetivos de retorno de la inversión en publicidad (ROAS) o costo por adquisición (CPA) para aprovechar al máximo los periodos de alta demanda durante las vacaciones, aumentando así la visibilidad cuando los clientes están en modo de compra.
- Puede ser útil aplicar ajustes de estacionalidad al llevar a cabo una venta que afectará significativamente las tasas de conversión por más de una semana.
- Para incrementar las ventas de productos particulares, es recomendable desarrollar campañas individuales con metas y presupuestos propios.
Fotografía principal: cortesía de Tada Imágenes/Shutterstock
