El constante énfasis en la protección de la privacidad de los consumidores ha provocado una nueva actualización en Google Ads, la cual ha impactado a audiencias parecidas.
Esta semana, Ginny Marvin de Google Ads confirmó que Google dejará de usar audiencias similares en el año 2023.
Lea para comprender las consecuencias y cómo estar listo para esta transformación.
A partir de mayo de 2023, no existen nuevos grupos de audiencia similares disponibles.
Si estás empleando públicos similares en tus campañas y conjuntos de anuncios, no experimentarán ningún cambio.
A pesar de que se permite seguir usando segmentos de audiencia similares existentes hasta agosto de 2023, no se permitirá la incorporación de nuevos segmentos de audiencia similares a campañas y grupos.
Públicos parecidos serán eliminados por completo en agosto de 2023.
La siguiente etapa de la puesta de sol de audiencias similares tendrá lugar en agosto de 2023.
Google eliminará cualquier tipo de público objetivo similar que esté presente en todos los grupos de anuncios y campañas.
No obstante, no te preocupes, ya que los anunciantes aún pueden acceder a registros pasados de estos grupos si es requerido.
¿Cuál es la razón detrás de la modificación?
Google indica que esta modificación en la audiencia se origina por lo siguiente:
- Desarrollo de perspectivas en marketing digital.
- Alternativas para resguardar la privacidad.
Esto representa un cambio en la postura inicial de Google en el año 2021.
Tras afirmar en un principio que no ofrecerían una sustitución para las cookies de terceros, la postura decidida de los publicistas contribuyó a modificar la situación.
Google comprendió que los anunciantes necesitan algún tipo de selección de usuarios para promocionar de manera eficaz sus productos y servicios.
Sin una opción diferente, es probable que los anunciantes hubieran dejado de utilizar Google, lo cual habría tenido un gran impacto en los ingresos por publicidad de la empresa.
En cuanto a audiencias similares específicas, la transformación implica que estas pasarán a ser gestionadas de manera más automatizada a través de una solución de segmentación.
Ginny Marvin proporcionó más información sobre el cambio de audiencia similar en esta conversación en Twitter.
Hoy presentamos novedades sobre audiencias similares y la transición hacia soluciones de audiencia más perdurables. Por ello, vamos a implementar un cambio y a revisar la planificación temporal (a partir de los próximos 6 meses).
El usuario AdsLiaison publicó un tweet el 1 de noviembre de 2022.
Con esta modificación, Google proporcionó a los publicistas una orientación de planificación según el tipo de campaña.
Actividades de búsqueda y adquisición habituales.
Promociones para ver, encontrar e interactuar con videos.
Campañas educativas en formato de video.
¿En qué medida impacta a los publicistas?
Aunque pueda dar la impresión de que las audiencias similares desaparecen por completo, esto no es del todo cierto.
Colegas que son parte del Partido Popular de Cataluña en Twitter reaccionaron rápidamente, solicitando más información detallada sobre la forma en que Google planea combinar audiencias similares con otras opciones de selección.
Por consiguiente, aunque la función de audiencia similar podría no estar disponible de forma independiente, otras soluciones de segmentación y licitación más automatizadas emplean señales parecidas, lo que hace innecesaria la función de audiencia similar.
Marvin verificó que Smart Bidding ahora toma en cuenta estas señales.
- Listas combinadas de audiencias ya existentes.
- Indicadores de contactos de alta calidad para comunicarse con clientes actuales y potenciales.
Por favor, proporciona el texto que deseas parafrasear.
¿Tendrá esta transición de audiencias parecidas un efecto importante en las campañas actuales?
En el futuro cercano, es poco probable que suceda. Sin embargo, es positivo que los publicistas comprendan las transformaciones actuales, las razones detrás de ellas y las opciones emergentes disponibles.
La guía de asistencia de Google es una excelente herramienta para comprender a fondo las complejidades de cada tipo de campaña y cómo planificar distintos tipos de campaña para el próximo año 2023.
Origen: Google
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