Google ha actualizado su guía sobre cómo crear metas de alta calidad que se mostrarán en los resultados de búsqueda, incluyendo ejemplos de buenas y malas prácticas.
La modificación se realizó en la documentación para gestionar el fragmento en los resultados de búsqueda.
Descripción de meta en la búsqueda de fragmentos.
Los snippets de búsqueda son breves resúmenes y descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda de páginas web que han sido clasificadas.
La información de Google explica cómo gestionar los fragmentos de búsqueda en los resultados de búsqueda.
La información empleada para crear la sección de búsqueda suele provenir de la descripción meta y, ocasionalmente, del propio contenido.
Las meta descripciones que se crean a partir del contenido de la página a menudo se denominaban notas de rescate debido a que en ocasiones parecen ser fragmentos sin conexión que contienen palabras clave.
La transición de Google a la guía de búsqueda de snippet incluye más ejemplos que ilustran las maneras correctas e incorrectas de elaborar meta descripciones.
Algunos ejemplos de descripciones meta.
Google divide los ejemplos de meta descripciones en cuatro categorías, tanto positivas como negativas.
Aquí se presenta un listado de cuatro métodos incorrectos para elaborar meta descripciones.
Casos de clasificación inadecuada
- Google se refiere a las meta descripciones como una lista de palabras clave que las describe como aquellas que contienen palabras clave sin ofrecer un resumen.
- El mismo resumen se emplea en todos los artículos de noticias. Esto ocurre cuando las descripciones meta son genéricas y se repiten en distintos sitios web.
- Es común cometer este error al redactar las meta descripciones. Es sencillo caer en la rutina de elaborar meta descripciones centradas en la palabra clave o el tema, y olvidar resumir de qué trata realmente la página.
- Este concepto es fácil de entender y se asemeja al anterior. Si la meta descripción es tan breve que no logra resumir el contenido de la página web, significa que no está bien optimizada.
Algunos ejemplos de descripciones mejoradas de Meta.
Google luego presenta ejemplos de meta descripciones que son consideradas como adecuadas.
- Paráfrasis: En el primer caso de una meta descripción, se menciona un negocio físico que en su descripción destaca lo que vende, su ubicación y horario de atención. Esto es relevante porque no se trata de describir la página web en sí, sino de resumir la naturaleza del negocio. En resumen, se brinda la información que los usuarios buscan sobre el negocio.
- Uso de contenido de página web: Un ejemplo destacado de una meta descripción efectiva es la de un artículo de noticias que incluye un fragmento del propio artículo. Esta estrategia resulta interesante, especialmente si el sistema de gestión de contenidos permite recuperar las primeras 70 palabras de cada pieza. Resumir el tema del artículo en la primera oración es una práctica recomendable para captar la atención desde el inicio. Esta técnica, común en algunos programas de foros, es una estrategia validada que resulta efectiva.
- Google sugiere que resumir el contenido completo de una página web es la forma más efectiva de crear meta descripciones. Esto refleja la principal idea que Google busca para las descripciones meta.
- El texto sugiere que al redactar una meta descripción para una página de producto, es importante ser detallado y específico sobre las características del producto en venta. Un ejemplo de esto es la descripción proporcionada por Google para un lápiz mecánico que se afila solo y corrige la caligrafía, incluyendo plomo 2B auto-reabastecedor. Además, se menciona que está disponible en colores Vintage Pink y Schoolbus Yellow, y se ofrece envío gratuito al ordenar 50 o más lápices.
Consejos destacados para la creación de Meta Descripciones de alta calidad.
Ejemplos de metas descriptivas de alto nivel son una valiosa contribución a la documentación sobre cómo controlar la visualización de fragmentos en las búsquedas.
La mayoría del contenido en la sección actualizada sobre descripciones meta es muy similar a los artículos anteriores publicados por Google acerca de este tema.
Por ejemplo, en 2007, Google mencionó que era correcto crear meta descripciones de forma automática reutilizando contenido de la página.
En el caso de plataformas con bases de datos extensas, como los agregadores de productos, resulta más desafiante crear descripciones personalizadas manualmente.
En esta situación particular, es recomendable y se aprueba la creación automática de descripciones, siempre y cuando estas no sean consideradas como spam.
Buenas descripciones son claras y variadas, como mencionamos anteriormente. La información detallada de la página referida en el punto dos es adecuada para la creación automática.
Google ha mejorado la sección sobre meta descripciones en la documentación para controlar el fragmento del sitio web mostrado en los resultados de búsqueda.
La mejora consiste en ilustrar con ejemplos cómo se puede tener una meta descripción de excelente calidad adaptada a distintos tipos de páginas web.
Se puede afirmar que la meta descripción es un resumen preciso y detallado del contenido de una página web. En el caso de un producto, la descripción debe centrarse en el producto. Para páginas informativas, se debe resumir el contenido completo, y en ocasiones, es adecuado utilizar el contenido directamente de la página web.
Texto: Invitación formal para asistir a una reunión o evento en una fecha y lugar específicos.
Consulta la versión más reciente de la guía de Google aquí:
Administre sus fragmentos en los resultados de búsqueda: Utilice descripciones de alta calidad.
