Según informes, se espera que Apple presente nuevos espacios publicitarios antes de que finalice este año.
Las nuevas ubicaciones publicitarias ofrecen más posibilidades de promoción justo antes de las vacaciones, cuando la competencia es más intensa.
En la actualidad, los anuncios de Apple solo se pueden encontrar en la página de resultados de Apple Search y en la sección de Búsqueda.
Apple se comunicó inicialmente con los desarrolladores para informarles sobre la ampliación de la publicidad en la tienda de aplicaciones.
Dónde aguardar por descubrir nuevos destinos.
A pesar de no haber comunicado explícitamente esta información a los desarrolladores en la invitación, es probable que Apple incorpore anuncios en la sección Hoy de la App Store.
Además se está debatiendo la posibilidad de que los anuncios se encuentren directamente en las páginas de productos dentro de la aplicación, aunque aún no se ha confirmado.
Eric Seufert, el creador de Mobile Dev Memo, compartió en un tweet su exclusiva invitación a la conversación el 13 de septiembre.
Apple comunicó en julio que ampliaría las opciones disponibles en la App Store, lo que podría hacer que la pestaña de Hoy sea considerada para ocupar un lugar destacado en dicha expansión.
Apple llevará a cabo su evento en línea para los desarrolladores el 21 de septiembre, en el que es probable que se revelen más información.
¿Quién tiene la capacidad de publicitar en la plataforma Apple Buscar?
Los requisitos de publicidad de Apple Search siguen siendo los mismos a pesar de la expansión planeada del inventario.
En la actualidad, las compañías necesitan contar con una página de producto aprobada en la App Store para poder anunciarse en Apple Search.
Los retos de la próxima atribución de marketing.
En el contexto de la creciente difusión de los anuncios de Apple, los anunciantes enfrentarán mayores desafíos para evaluar la eficacia de sus campañas publicitarias.
Apple implementó la función de Transparencia de Seguimiento de App (ATT) con el objetivo de salvaguardar la privacidad de los usuarios. Esta herramienta les permite desactivar la visualización de anuncios personalizados en la App Store.
Además, Apple restringe las posibilidades de los anunciantes para dirigirse a los usuarios basándose en información de cuenta o historial de compras pasadas, lo que les deja con pocas opciones específicas.
A partir de marzo de 2022, solo el 46% de los usuarios han optado por el seguimiento de la publicidad personalizada de Apple (ATT). Esto implica que más del 50% de la información sobre la actividad y comportamiento de los usuarios no está disponible para los profesionales del marketing.
La tasa de aceptación de notificaciones de ATT varía según la categoría de la aplicación, siendo las categorías de Juegos las que muestran tasas de aceptación más bajas.
Por ende, aunque los anunciantes tienen mayor posibilidad de aumentar su alcance, puede resultar complicado demostrar la eficacia de los anuncios de Apple Search.
Destacada en la imagen: PixieMe de la plataforma Shutterstock.
Imágenes capturadas por el creador.
