TikTok planea implementar la función de compras en vivo en Estados Unidos, a pesar de no haber tenido éxito al lanzarla en el Reino Unido este verano.
Según el Financial Times, TikTok planea introducir la opción de compras en directo con marcas destacadas antes de la temporada de vacaciones.
Se realizan transmisiones en vivo en TikTok que combinan comercio electrónico, permitiendo a los espectadores adquirir productos directamente desde la aplicación sin necesidad de salir de ella.
Considera esto como una versión de QVC adaptada a la era de las redes sociales.
Las compras en directo están cambiando el panorama del comercio electrónico en Asia, pero tienen dificultades para establecerse en Occidente.
En julio, TikTok dejó de ofrecer compras en vivo en el Reino Unido debido a que no lograron alcanzar las expectativas esperadas.
El próximo lanzamiento en los Estados Unidos marcará la segunda ocasión en que TikTok ha intentado introducir compras en vivo en regiones fuera de Asia. No obstante, en esta ocasión, TikTok no estará llevando a cabo esta iniciativa en solitario.
TikTok colabora con TalkShopLive con sede en Los Ángeles para introducir el concepto de compras en directo en Estados Unidos.
TalkShopLive cuenta con cuatro años de trayectoria en el manejo de transacciones comerciales y la infraestructura requerida para hacer realidad la visión de TikTok.
El Financial Times reporta que TikTok y TalkShopLive todavía están finalizando los detalles y no han firmado acuerdos, lo que podría explicar la falta de un anuncio oficial hasta el momento.
Existe un fuerte estímulo para que TikTok triunfe en las transmisiones en directo de compras, lo que motiva a la empresa a seguir progresando en esta iniciativa.
Mientras las marcas y los influencers obtienen beneficios al vender productos, TikTok recibe una comisión por cada compra realizada. La estrategia de las transmisiones en vivo para realizar compras tiene el potencial de ser muy rentable.
Las transmisiones en directo de compras son muy populares en China, con ventas anuales que alcanzan cifras enormes, a pesar de no haber tenido la misma acogida entre los consumidores occidentales.
Meta está experimentando directamente cómo los hábitos de visualización de los consumidores están cambiando hacia videos cortos, ya que decidieron cerrar Facebook Live Shopping a principios de octubre.
TikTok ha dominado el mercado de videos breves y ahora busca convertirse en el líder en transmisiones en directo de compras.
Dado que no hay competidores establecidos en vivo en redes sociales, puede ser el momento perfecto para que TikTok se introduzca en el mercado de Estados Unidos.
El impacto de esto en las empresas aún está por determinarse. No está claro si todas las empresas interesadas podrán realizar compras en vivo en TikTok, o si solo algunas marcas específicas podrán hacerlo.
Es posible que obtengamos más información una vez que TikTok aclare los detalles y realice un comunicado oficial.
Fuentes citadas: Financial Times (1, 2, 3), Meta.
Imagen principal: Fotografía destacada de Chaay_Tee en Shutterstock.
