Google está trabajando en la creación de métodos innovadores para examinar información mediante el uso de Ads Data Hub, con enfoque en herramientas dirigidas a profesionales del marketing y colaboradores de análisis externos.
Google Ads Datos Hub brinda la posibilidad a los profesionales del marketing de examinar información en comparación con metas empresariales concretas, como medir el proceso de compra de un cliente.
Los colaboradores de medición emplean anuncios de Data Hub para llevar a cabo análisis externos de medidas como la reproducción de videos y la audiencia alcanzada.
Para atender a ambas categorías de usuarios, Google está introduciendo dos herramientas especializadas en Ads Data Hub: una destinada a los especialistas en marketing y otra dirigida a los socios de medición.
Google Ads Data Hub para profesionales del marketing
Google pretende asistir a las marcas y agencias con Ads Data Hub para Marketers, permitiéndoles analizar una mayor cantidad de datos en un único lugar y ofreciendo un acceso más ágil a insights.
La versión de Ads Data Hub dirigida a profesionales del marketing proporciona una experiencia simplificada, enfocándose en las ideas más relevantes para entender cómo las marcas y agencias adquieren espacios publicitarios.
Google muestra cómo Riot Games, creadores del juego de PC League of Legends, emplean Ads Data Hub para examinar sus estrategias publicitarias.
La empresa unió sus perspectivas y las complementó con datos de Display & Video 360 y Campaign Manager 360. Gracias a esto, Riot Games pudo asignar crédito a distintos puntos de contacto, medir con precisión el rendimiento en la inversión publicitaria (ROAS), y establecer un nuevo estándar que demostró que por cada $1 gastado en publicidad en los medios de Google, Riot Games obtuvo $2 en ingresos. Marketers, como Riot Games, llevan a cabo estos análisis de manera regular, con cientos de miles de consultas realizadas solo en 2022.
A medida que los mercadólogos emplean la versión simplificada de Ads Data Hub y crean nuevas plantillas de consultas y procesos, Google sugiere que habrá menos requerimientos de recursos técnicos extras.
En las próximas actualizaciones, los profesionales del marketing podrán poner en marcha grupos específicos de audiencia en diferentes plataformas, como YouTube.
Google Ads Data Hub está disponible para los socios de medición.
Los proveedores de datos externos pueden emplear Ads Data Hub For Measurement Partners para ofrecer servicios de medición de YouTube en representación de marcas, publicistas, agencias o creadores de contenido.
Google afirma que la versión de Ads Data Hub creada para colaboradores de medición facilita la entrega de datos precisos y casi en tiempo real.
Esto posibilita a los profesionales del marketing colaborar con socios externos para medir y reportar el desempeño de los anuncios de YouTube en distintos dispositivos, formatos y métricas.
En adición, Google está aumentando las capacidades de medición en Ads Data Hub para facilitar la integración de estrategias multimedia en YouTube. Esto permite evaluar cómo funcionan las campañas en YouTube en comparación con otros medios de comunicación.
Origen: Google
Imagen principal: Captura de pantalla tomada en octubre de 2022 del blog de Google sobre soluciones impulsadas por Ads Data Hub en el marketing platform 360.
