Google ha anunciado una serie de actualizaciones que buscan facilitar la creación de anuncios con múltiples extensiones.
Según Google, la inclusión de extensiones de anuncios como enlaces de sitios y formularios de contacto puede aumentar considerablemente la cantidad de clics. Datos internos de Google indican que los anunciantes experimentan un incremento del 20% en la tasa de clics cuando se muestran cuatro enlaces del sitio en los anuncios de búsqueda.
La dificultad para los profesionales de marketing a tiempo completo radica en que la administración de anuncios y extensiones de anuncios implica realizar procesos distintos.
Ahora es posible generar campañas con extensiones de anuncio de manera más eficiente, todo en un mismo proceso.
Además, a lo largo de este artículo encontrarás “extensiones adicionales” conocidas como “ajustes”, ya que Google ha decidido utilizar un nuevo término para referirse a ellas.
Las “extensiones” de enlaces ahora se denominan “activos” de enlaces; las “extensiones” de precios ahora se llaman “activos” de precios, y así sucesivamente.
No se ha producido ninguna modificación en el funcionamiento de los activos; la única variación es en el nombre.
Con eso dicho, aquí te proporciono más detalles sobre cómo se está transformando el proceso de creación de anuncios.
Nuevas formas de trabajar para la búsqueda de “Campañas de Performance Max”.
Al momento de desarrollar campañas de búsqueda y rendimiento óptimo, es importante tener en cuenta un paso adicional previo a la revisión final denominado Activos.
Durante esta etapa, es posible incluir diferentes elementos como fotos, enlaces de páginas web, costos, formas de contacto y cualquier otro elemento relevante para los objetivos de la campaña.
Si no sabes qué recursos son útiles, Google te dará sugerencias basadas en tus objetivos.
Al incluir los activos, una función de previsualización le permitirá visualizar cómo aparecerán en los resultados de búsqueda.
Los recursos generados por primera vez en este proceso de trabajo estarán accesibles al trabajar en diferentes campañas y conjuntos de anuncios.
Las extensiones de anuncios actuales serán transferidas a los activos de manera automática, conservando sus conexiones a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios.
Nuevo informe dirigido a los usuarios de Google Ads.
Puede supervisar el desempeño de los activos en la nueva sección “Anuncios”.
Al hacer clic en la pestaña de “Activos”, accederás a una página donde puedes alternar entre “Activo” y “Asociación” en un menú desplegable.
El cuadro “Asset” brinda información acerca de los titulares y descripciones, mientras que el cuadro “Association” proporciona detalles sobre activos, como imágenes y precios.
Puedes observar la forma en que operan los activos en los distintos niveles de cuenta, campaña y grupo de anuncios, y también puedes clasificar los resultados según el tipo de activo.
Finalmente, un reporte de combinaciones le dará la posibilidad de visualizar las combinaciones más eficaces de los activos.
Disponibilidad de recursos o servicios.
El Google actualizado ofrecerá los flujos de trabajo y la generación de informes, con excepción del informe de combinaciones, en las próximas semanas.
Google ha anunciado que el informe detallado sobre las combinaciones estará disponible en los próximos meses.
Origen: Google
Imagen principal: Piotr Swat/Shutterstock
