Hoy, Google inicia la implementación de una nueva actualización de algoritmos que premia el contenido relevante y personal, mientras que disminuye la importancia del contenido diseñado para mejorar su posición en los motores de búsqueda.
Google ha anunciado en su plataforma de actualización de rankings de búsqueda que la actualización de contenido relevante estará disponible a partir del 25 de agosto.
La semana pasada, Google informó que la actualización se estaba acercando y ofreció varias formas de averiguar si tu contenido se considera “primero pueblo”.
En el espíritu de la actualización de hoy, trataré de mejorar la utilidad del consejo de Google al ofrecer más información contextual.
Aquí te presentamos siete aspectos clave que debes tener en cuenta para garantizar la creación de contenido en primera persona siguiendo las directrices de Google.
No te alejes demasiado del tema central.
¿Cuenta con una audiencia actual o potencial para su negocio o página web que consideraría valioso el contenido si lo recibiera directamente de usted?
Con esta recomendación, Google podría estar sugiriendo a las personas que se enfoquen en su campo de especialización.
Producir material optimizado para buscadores a veces implica compartir información en áreas temáticas distintas a la principal.
Imaginemos que posee un sitio web de recetas y descubre una ocasión para sacar provecho de una palabra clave muy buscada vinculada al cuidado de la piel.
A pesar de que el artículo puede ser beneficioso, es poco probable que el público actual que visita el sitio en busca de recetas lo considere útil.
Además, Google te propone considerar las siguientes preguntas relacionadas.
- ¿El contenido se crea principalmente con el objetivo de atraer visitantes a través de los motores de búsqueda en lugar de satisfacer las necesidades de los lectores humanos?
- ¿Estás creando contenido sobre temas solo porque están de moda, en lugar de abordarlos de una forma que realmente interese a tu audiencia actual?
- ¿Tomaste la decisión de adentrarte en un campo de especialización sin tener experiencia previa, motivado principalmente por la posibilidad de atraer tráfico a través de búsquedas?
Mostrar evidencia de haber vivido algo en persona.
¿El material evidencia de manera inequívoca una experiencia directa y un amplio conocimiento, como el resultado de haber usado genuinamente un producto o servicio, o haber visitado un lugar?
Google aconseja a las personas que no hablen de temas que no hayan vivido en primera persona.
Producir contenido optimizado para buscadores a menudo implica redactar sobre productos y servicios que no se han experimentado personalmente. Estos artículos suelen incluir enlaces de afiliados que permiten al autor obtener una comisión.
Debido a la falta de experiencia del autor en el tema que está tratando, la información no resulta tan beneficiosa como podría ser.
Si estás familiarizado con el producto, servicio o lugar sobre el que estás escribiendo, asegúrate de destacarlo claramente mediante fotografías o conceptos únicos.
Además, Google te propone considerar lo siguiente: ¿Estás resumiendo principalmente las opiniones de otros sin aportar valor adicional?
No es recomendable mezclar varios temas en un mismo sitio web.
¿Su sitio web tiene un propósito o enfoque principal definido?
Google sugiere que los sitios web deben especializarse en un área específica con esta declaración.
Un sitio web no puede satisfacer las necesidades de todos los usuarios.
El sitio no solo no beneficia a los visitantes, sino que también resulta confuso para los motores de búsqueda que intentan comprenderlo.
Organice su sitio web en base a un tema específico. Si desea abordar varios temas, puede crear varios sitios web para cada uno de ellos.
Además, Google te recomienda plantear la siguiente pregunta: ¿Estás generando una gran cantidad de contenido en distintos temas con la esperanza de que algunos de ellos destaquen en los resultados de búsqueda?
4. Ensure that you give thorough responses to the queries of those conducting searches.
¿Después de leer lo que se ha escrito, alguien se sentirá preparado para contribuir al logro de su meta al haber adquirido un nivel adecuado de conocimiento sobre el tema?
Google afirma que el contenido es valioso si brinda conocimientos o asistencia a las personas para alcanzar un objetivo.
Producir material optimizado para buscadores frecuentemente requiere escribir extensamente sin aportar información relevante.
Cuando redactas contenido dirigido a personas, es importante asistirles en la resolución de una pregunta o inquietud que los motivó a visitar tu página web inicialmente.
Además, Google te recomienda formular las siguientes preguntas relacionadas:
- ¿El material hace que los lectores sientan la necesidad de consultar otras fuentes para obtener información más completa?
- ¿Estás escribiendo una palabra específica porque has escuchado o leído que Google tiene una palabra favorita? (No, eso no es cierto).
5. Evitar distraer a la audiencia en general de la experiencia principal.
¿La persona que revise lo que has escrito siente que ha tenido una experiencia positiva?
Google aconseja a las personas considerar la experiencia completa al leer un contenido.
Es factible satisfacer todos los requisitos mencionados y aún así no ofrecer una experiencia satisfactoria.
Por ejemplo, piense en leer un análisis de un producto con comentarios de alguien que lo ha probado, pero sin imágenes ni videos.
Los usuarios pueden encontrar útil el texto, pero sería aún mejor si se incluyera una representación visual del producto para mejorar la experiencia.
Los buscadores de Satisfy anhelan y requieren, no los dejes en la búsqueda por más tiempo.
No contestes una pregunta sin haber verificado la respuesta previamente.
¿El contenido da la impresión de prometer una respuesta a una pregunta sin solución, como insinuar una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión que aún no está confirmada?
Google está alertando a los sitios web sobre la importancia de evitar hacer afirmaciones que no sean verdaderas.
Expresé claramente al lector si se está tratando de un tema de especulación o sin una conclusión definitiva.
Además de actualizar el contenido de forma útil, este consejo es útil para construir y conservar la confianza con los lectores.
Continuar cumpliendo con las pautas de Google en relación a futuras actualizaciones significativas.
¿Estás siguiendo las recomendaciones que te dimos sobre las actualizaciones esenciales y las revisiones de productos?
Google señala que es importante aplicar la misma guía para actualizar contenido útil que se utiliza para las actualizaciones básicas y de revisión del producto.
Si estás siguiendo los consejos de Google sobre las actualizaciones esenciales y las revisiones de productos, es probable que estés en una buena posición para aprovechar la actualización de contenido valioso.
Calificaciones definitivas
La actualización beneficiosa de contenido de Google se llevará a cabo en las próximas dos semanas. Sería conveniente aguardar hasta que la actualización finalice para analizar su efecto.
La actualización impacta en las búsquedas en inglés a nivel global y se implementará en otros idiomas más adelante.
Google continuará actualizando su contenido de manera constante, ya que se compromete a mejorar continuamente sus métodos para identificar contenido inapropiado.
En los meses siguientes, seguiremos mejorando la forma en que el clasificador identifica contenido no relevante y trabajaremos en nuevas iniciativas para valorar de manera más efectiva el contenido inicial creado por las personas.
Para obtener más información, revisa el documento que hemos publicado con todos los detalles disponibles acerca de la importante actualización de contenido de Google.
Origen: Google (1, 2)
Ilustración principal: Fotografía de Stefano Garau/Shutterstock
