Meta está desarrollando herramientas adicionales para asistir a los pequeños empresarios publicitarios a sacar provecho de los avances en inteligencia artificial y automatización.
Al utilizar Meta’s Advantage+ tecnologías de publicidad, las pequeñas empresas pueden ahora crear anuncios en una página de Facebook.
Ventaja+, la oferta más avanzada de inteligencia artificial y automatización de Meta para los anunciantes, anteriormente reservada para campañas completas, ahora se empleará en anuncios individuales.
Además, Meta está mejorando Advantage+ al agregar nuevas funcionalidades para campañas comerciales, campañas de aplicación y otras opciones adicionales.
Aquí se presenta un resumen de todas las actualizaciones para los anunciantes de Meta.
Ventaja Meta+ es ideal para la promoción de pequeñas empresas mediante anuncios.
Las pequeñas empresas tienen la opción de emplear las herramientas creativas Advantage+ y Advantage públicas para elaborar anuncios en su página de Facebook.
Al emplear Advantage+ creativo, los anuncios se adaptarán de forma automática según el perfil de cada espectador. Meta presentará a los usuarios la versión del anuncio que es más probable que les genere una respuesta.
El público de ventaja ayuda a las empresas a dirigir anuncios de manera más efectiva a las personas adecuadas. Meta generará audiencias personalizadas basadas en la información de la página de Facebook de la empresa para mostrar anuncios específicos.
Estas herramientas están disponibles desde el día de hoy.
Beneficios de las promociones de compras.
Meta Advantage+ ahora tiene la capacidad de asistir a los anunciantes que realizan campañas de compra a identificar con mayor rapidez lo que está teniendo éxito.
Empleando tecnologías de inteligencia artificial y automatización, Meta Advantage+ tiene la capacidad de producir simultáneamente hasta 150 variaciones creativas.
La ejecución simultánea de varias versiones de anuncios tiene como objetivo facilitar a los anunciantes la identificación rápida de las estrategias que generan resultados. Esta información les permite optimizar el uso de sus recursos de manera más eficaz.
Incluye estados de ánimo en una publicación de blog.
En un análisis de 15 pruebas A/B, se encontró que las campañas de compra Advantage+ tuvieron un 12% menos de costos por conversión en comparación con los anuncios de Business as Usual (BAU). Estos ahorros permiten a las empresas reinvertir en sus estrategias de marketing para mejorar la adquisición y las ventas de clientes de forma más eficaz.
Las campañas Advantage+ están siendo implementadas en el ámbito del comercio electrónico y por parte de los minoristas anunciadores el 15 de agosto.
En el futuro cercano, las empresas en Estados Unidos que cuenten con una tienda con opción de pago podrán incluir su establecimiento como destino en las campañas de compras de Advantage+.
Mejoras en las campañas de la aplicación Meta Advantage+.
Meta está lanzando una serie de mejoras a una solución de Advantage+ ya existente.
Las campañas de Advantage+ están siendo actualizadas con lo siguiente:
- Mayor libertad creativa al combinar activos y una mayor estabilidad.
- Asignación de clics durante 7 días.
- Habilidades de evaluación separadas
- Más detalles acerca de cómo elaborar informes que incluyan información sobre la región y datos a nivel local.
¿Se obtienen mejores resultados para los publicistas?
No es desconocido que las herramientas publicitarias de Facebook obtuvieron un gran éxito cuando Apple habilitó a los usuarios para bloquear rastreadores en iOS. Por lo tanto, el incremento de los ingresos por publicidad de Meta empezó a reducirse.
El informe más reciente de Meta señaló que la empresa tuvo una reducción en sus ganancias publicitarias por primera vez. Existe una expectativa de que Meta mejore sus resultados en el próximo trimestre.
Llevar funciones avanzadas de segmentación a anunciantes pequeños en el ámbito empresarial puede proporcionar a Meta el impulso necesario en el corto plazo. La incógnita radica en si esta solución conllevará beneficios a largo plazo para los anunciantes.
El siguiente reporte trimestral de Meta será relevante, ya que nos dará información sobre si los anunciantes están invirtiendo en Advantage+.
Fotografía principal: Autores de Wirestock/Shutterstock
