Al inicio del mes pasado, Apple sugirió la posibilidad de nuevas ubicaciones destacadas en su App Store a través de un correo electrónico enviado a los desarrolladores.
Los informes son precisos: Apple ha confirmado el lanzamiento oficial de dos nuevos espacios publicitarios, la pestaña Hoy y la página de anuncios de productos.
Expandir tu cobertura utilizando la función de Anuncios destacados en la pestaña de hoy.
Desde ahora, los publicistas tienen la posibilidad de exhibir su aplicación en la página principal de la tienda de aplicaciones de Apple, una posición que anteriormente era decidida por el equipo editorial de la App Store.
¿Cuál es la importancia de esto?
Hasta el momento, Apple ha enfocado su inventario de anuncios en campañas de búsqueda, donde solo podían capturar la demanda a través del volumen de búsqueda y los tipos de coincidencia de palabras clave.
La sección Hoy puede ser uno de los primeros puntos de entrada para los visitantes de la tienda de aplicaciones. Es fundamental estar en una posición destacada y visible para captar la atención de nuevos usuarios y construir la imagen de la marca.
Los anuncios en la sección de Hoy brindan a los profesionales del marketing la oportunidad de ampliar la variedad de sus presupuestos publicitarios con el fin de generar conciencia.
¿De qué manera se llevará a cabo la nueva disposición de los anuncios?
En la sección Hoy, los anuncios tendrán esta apariencia cuando un usuario navegue por su feed “Hoy”.
Los profesionales de marketing deben establecer una página de producto personalizada en App Store Connect por primera vez para aprovechar los anuncios de pestañas actuales.
Se necesitan cumplir ciertos requisitos extras para que una página de producto personalizado pueda mostrar anuncios en la pestaña Hoy.
- Incluye al menos cuatro (4) elementos de retrato.
- Incorporar al menos cinco (5) elementos del entorno natural.
Después de que su página de producto personalizado sea aprobada en App Store Connect, será sometida a una segunda revisión en Apple Search Ads para poder ser utilizada en campañas publicitarias.
Abonar por interactuar con los anuncios de los productos en la página.
Esta nueva ubicación publicitaria marca el inicio de algo realmente atractivo.
Los publicistas tienen la opción de exhibir sus aplicaciones en las páginas de productos individuales dentro de la tienda de aplicaciones de Apple.
Mientras los usuarios exploran la página de un producto en particular en una aplicación, una nueva ubicación de anuncios emerge en la parte inferior bajo la sección titulada “También te podría interesar”.
Un ejemplo de esta inserción de publicidad es el siguiente:
En la actualidad, la posibilidad de publicar anuncios está abierta para todos los países, excepto China.
La configuración de anuncios de página de producto se comportará de manera parecida a los tipos de anuncios ya existentes, como las campañas de Búsqueda o de Búsqueda Tab: los anuncios se personalizarán utilizando los elementos presentes en la página de producto de su aplicación, como el nombre de la app, el icono y el subtítulo.
Los anuncios de la página de producto están disponibles en todas las categorías, pero también se pueden personalizar para mostrar solo las categorías que prefiera.
Entonces, ¿cuál es la razón por la que esta manera de mostrar publicidad es tan controvertida?
Algunos usuarios, entre ellos un tweet de Florian Mueller, han criticado rápidamente la decisión de Apple de incrementar su poder de procesamiento, argumentando que es una estrategia para que los anunciantes paguen más por publicitar sus marcas en las páginas de productos y así protegerlas de la competencia.
Apple tiene como objetivo aumentar considerablemente sus ingresos por publicidad en un futuro cercano. Una posible estrategia para lograrlo sería que las marcas compitan en sus propios términos, lo que intensificaría la competencia en el mercado publicitario.
Meta ha realizado un análisis detallado de la estrategia de Apple para implementar características de privacidad mejoradas que dificulten el seguimiento preciso del rendimiento de los anuncios por parte de terceros. Este escrutinio adicional proviene de la empresa matriz de Facebook, que busca expandir su propio negocio publicitario.
Por favor, proporciona el texto que deseas que parafrasee para poder ayudarte de la mejor manera.
La ampliación de las opciones de inventario de anuncios de Apple ha aumentado significativamente. Aunque esto beneficia a los profesionales del marketing al permitirles variar sus estrategias, también conlleva costos.
Se cuestiona si las mejoras en la privacidad de Apple se enfocan únicamente en proteger la privacidad del usuario o si también están destinadas a impulsar su red publicitaria para aumentar sus beneficios.
¿Tiene pensado probar los recientes anuncios de Apple? ¿Cuál es la razón de su decisión?
Imagen principal: Fotografía principal de Primakov/Shutterstock
