Google ofrece seis recomendaciones de optimización SEO que integran datos estructurados y Merchant Center para mejorar la visibilidad de su página web en los resultados de búsqueda.
Alan Kent, un Defensor de Desarrolladores en Google, explora exhaustivamente cada consejo en un reciente video compartido en el canal de YouTube Google Search Central.
A lo largo del video, Kent resalta la importancia de utilizar Google Merchant Center, ya que posibilita a los comerciantes cargar información de sus productos mediante feeds estructurados.
Los feeds de datos de Merchant Center están creados para ser interpretados por computadoras, lo que garantiza una extracción de datos más precisa que si Googlebot rastreara su sitio web.
No obstante, esto no indica que debas dejar de emplear información organizada en las páginas de productos y confiar exclusivamente en Merchant Center. Los datos estructurados de los productos siguen siendo vitales aunque suministres datos de producto directamente a Google a través de Merchant Center.
Google puede analizar la información del Centro de Comerciantes al recibir datos organizados en su página web.
Las sugerencias de Google SEO para páginas de venta en línea se centran en aprovechar al máximo ambas herramientas disponibles.
Garantizar que los productos estén registrados en un índice.
Googlebot puede no indexar algunas páginas al rastrear un sitio si no están enlazadas con otras. En sitios de comercio electrónico, por ejemplo, algunas páginas de productos solo son visibles a través de búsquedas internas.
Puede garantizar que Google indexa todas las páginas de sus productos al utilizar herramientas como un sitemap XML y Google Merchant Center.
Establecer un Merchant Center de alimentos de productos permitirá que Google identifique todos los productos en tu página web. Las URL de las páginas de los productos son proporcionadas al rastreador Googlebot, que las utiliza como puntos de partida para explorar otras páginas potencialmente.
Confirmar la precisión de los costos del artículo hallados en la búsqueda.
Si Google no captura de manera precisa la información de los precios de las páginas de productos, podría mostrar el precio original en lugar del precio rebajado en los resultados de búsqueda.
Para asegurar que la información del producto, como el precio regular, descuentos y precio final, sea presentada de manera precisa, se sugiere incorporar datos organizados en las páginas de productos y compartir con Google Merchant Center información estructurada sobre los productos.
Esto permitirá a Google obtener el precio exacto de las páginas de productos.
Reducir el retraso en el precio y la disponibilidad.
Google indexa las páginas web en su propio momento, lo que implica que Googlebot puede no detectar modificaciones en su sitio web hasta la próxima exploración.
Estas demoras pueden ocasionar que los resultados de búsqueda se queden atrás con respecto a los cambios en el sitio, como un producto que se agota en el inventario.
Sería recomendable reducir las discrepancias en la información sobre precios y disponibilidad entre su página web y la forma en que Google interpreta su sitio, causadas por posibles retrasos.
Google sugiere emplear feeds de productos de Merchant Center para mantener la información actualizada de manera más regular en un calendario.
4. Garantizar que los productos cumplan con los requisitos para aparecer en los resultados destacados de búsqueda.
Para obtener los beneficios de productos de alta calidad, es necesario utilizar información organizada y detallada sobre dichos productos.
Según Google, es recomendable incluir datos estructurados en las páginas de productos y configurar una alimentación de productos en Merchant Center para lograr un formato especial de presentación de productos atractivo.
Esto contribuirá a garantizar que Google comprenda la forma de obtener información de productos para presentar resultados enriquecidos.
A pesar de contar con la información estructurada adecuada, Google decide cuándo mostrar resultados enriquecidos.
Compartir la información de stock de productos locales.
Asegúrese de que las personas que ingresan a la tienda puedan encontrar sus productos al realizar búsquedas con la frase “cerca de mí”.
Primero, asegúrese de incluir la ubicación de su tienda física en su perfil de Google Business y luego ingrese los detalles del inventario local en el Merchant Center.
El inventario local cuenta con códigos de productos y de almacenamiento que permiten a Google conocer la ubicación física de los productos.
Además, Google sugiere el uso de Pointy, un dispositivo de la compañía que se enlaza con el sistema de punto de venta de la tienda y envía a Google la información sobre el inventario disponible en la tienda física de forma automática.
La información se emplea para mantener al día los resultados de búsqueda.
Registra tu cuenta en la pestaña de Google Shopping.
Puede notar que sus productos son visibles en los resultados de búsqueda, pero no se muestran en la sección de Compras.
Si tienes dudas sobre si tus productos están apareciendo en la pestaña de Compras, la manera más sencilla de confirmarlo es buscarlos.
Los productos alimentados únicamente con datos estructurados no son adecuados para aparecer en la sección de Compras.
Para poder ser considerado para la sección de Compras, es necesario enviar la información de los productos a través de Merchant Center y activar la opción de aparecer en las plataformas de Google.
Para conocer más detalles acerca de los consejos mencionados anteriormente, te recomendamos que veas el video completo de Google que se encuentra a continuación.
Imagen principal: Captura de pantalla tomada en agosto de 2022 del sitio web YouTube.com/GoogleSearchSC.
