Google está facilitando la transición a la atribución basada en datos para las campañas de Google Ads, permitiendo a los anunciantes visualizar de antemano el impacto que tendrá en sus campañas antes de realizar el cambio.
La atribución basada en datos es la forma más comúnmente utilizada y preestablecida en las campañas de Google Ads. A pesar de esto, los anunciantes pueden dudar en modificar su modelo de atribución favorito debido a la incertidumbre sobre su impacto en el rendimiento.
En un artículo de blog, Google recomienda adoptar la atribución basada en datos, argumentando que los anunciantes suelen ver un incremento en las conversiones en comparación con su método de atribución actual.
Los inversionistas que pasan de utilizar un modelo de atribución a otro basado en datos suelen experimentar un aumento promedio del 6% en las conversiones. Con la atribución basada en datos, algoritmos de aprendizaje automático asignan crédito de manera fraccional a puntos de contacto del cliente que antes podrían haber sido menospreciados. Esto permite que una oferta inteligente pueda aprovechar estas oportunidades, lo que se traduce en mejoras en el rendimiento.
Para que más anunciantes logren obtener beneficios similares en rendimiento, Google está ofreciendo mayor claridad sobre cómo la atribución basada en datos impactará en las cuentas.
Google está lanzando una herramienta innovadora que brindará a los anunciantes una mejor comprensión de los resultados de la atribución basada en datos antes de adoptarla. Esta herramienta busca generar mayor confianza entre los anunciantes al momento de modificar los modelos de atribución.
Herramienta para simular la forma en que se distribuyen los datos.
Google está presentando una nueva herramienta que permite simular la forma en que la licitación automática habría respondido a la atribución basada en datos durante la última semana.
Los anunciantes pueden emplear esta herramienta para evaluar de qué manera la atribución basada en datos afectará sus cuentas antes de cambiar su modelo de atribución actual.
El blog de Google sigue adelante.
“Al igual que con cualquier modificación de cuenta, es fundamental tener claras las expectativas. Por ello, próximamente pondremos a disposición de los anunciantes seleccionados una herramienta de simulación. Esta herramienta permitirá visualizar cómo la subasta automatizada habría respondido a la atribución basada en datos durante los últimos 7 días. Esta función le proporcionará información sobre los efectos de la atribución basada en datos en su cuenta antes de realizar el cambio.”
Uso de información para diversificar la publicidad.
Google está expandiendo la utilización de datos para atribuir conversiones a una mayor variedad de anuncios, empezando con los de aplicaciones y luego incluyendo soporte para los anuncios de Discovery.
Finalmente, estamos proporcionando información a una variedad más amplia de anunciantes y tipos de publicidad. Hasta ahora, nuestra atribución basada en datos ha respaldado anuncios en diversas plataformas como búsqueda, compras, visualización y YouTube. Próximamente, ampliaremos nuestro respaldo a las conversiones de aplicaciones y también comenzaremos a respaldar formatos de descubrimiento, incluidos los de Performance Max, el próximo año.
Prometemos asistirle en la evaluación más exacta de sus metas de campaña, proporcionándole las herramientas necesarias para lograr el éxito. Gracias a los constantes progresos en el aprendizaje y la automatización de tecnología, puede confiar en el uso de la atribución de datos para obtener resultados favorables en sus estrategias de marketing.
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