El informe más reciente de Meta muestra que la compañía experimentó su primera caída anual en los ingresos por publicidad, lo que sugiere una tendencia a la baja que se espera que continúe.
El informe de ingresos del segundo trimestre de 2022 de Meta señala el término de su declive en el crecimiento de los ingresos por publicidad.
Vamos a analizar la importancia de esto, su relevancia para los profesionales del marketing y las implicaciones para Meta a raíz de estos datos.
La disminución de ingresos de Meta se atribuye a la recesión económica.
Existen diversos elementos que están provocando la disminución de los ingresos sin precedentes de Facebook.
Durante una reunión con inversores para discutir los resultados financieros, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, menciona que la empresa no logró cumplir sus metas debido a una disminución en la economía que está impactando el sector de la publicidad digital en su totalidad.
“Actualmente estamos enfrentando una crisis económica que afectará significativamente el sector de la publicidad en línea. Es complicado prever la duración o la gravedad de estos ciclos, pero parece que la situación es más grave que la crisis anterior.”
Además de enfrentar una economía frágil, en Meta se presentan desafíos derivados de los cambios en la privacidad de Apple.
La economía está contribuyendo a un aumento en la disminución del crecimiento de los ingresos, que se inició cuando Apple permitió a los usuarios solicitar a las aplicaciones que no rastreen sus datos.
En consecuencia, las personas reciben menos publicidad relevante en sus alimentos debido a la limitada cantidad de datos que Meta tiene sobre ellos.
Esto complica la situación del negocio de publicidad de Meta, y Zuckerberg está alertando a los inversionistas de que es probable que los ingresos sigan disminuyendo en el trimestre próximo.
No todo es negativo, no obstante. A continuación, examinaremos otros puntos importantes del informe.
¿Cuáles son los dígitos?
Los ingresos por publicidad de Meta disminuyeron en el segundo trimestre de 2022 en comparación con el mismo período del año anterior.
Meta generó $28.82 mil millones en ingresos por publicidad, cifra ligeramente por debajo de la expectativa de $28.94 mil millones.
El proyecto Metaverse de Zuckerberg, también llamado la división de Laboratorios de Realidad, resultó en un gasto significativo. La inversión de Meta en el proyecto durante el segundo trimestre fue de $2.8 mil millones.
Una tendencia alentadora es que el número de usuarios diarios activos en Facebook ha aumentado en un tres por ciento, con un total de 1.97 mil millones de personas iniciando sesión cada día.
El número de usuarios que utilizan diariamente Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp ha aumentado un 4% con respecto al año anterior.
No parece que los usuarios estén perdiendo interés en la gama de aplicaciones de Meta, lo que sugiere que existe la posibilidad de incrementar los ingresos si la compañía logra mejorar la efectividad de los anuncios.
Esto nos conduce a la próxima parte, en la que analizaremos el impacto que esto tiene en las empresas y en los profesionales del marketing que utilizan las aplicaciones de Meta a diario.
¿Cuál es el significado de esto?
Las aplicaciones de Meta no están perdiendo popularidad de ninguna manera.
El desafío radica en que, aunque la audiencia sigue estando presente, los anunciantes se enfrentan a presupuestos más reducidos y no perciben el mismo retorno de inversión que solían obtener de sus anuncios.
Para abordar el problema de la reducción de los ingresos publicitarios, Meta tiene planes de introducir nuevas formas de generar ganancias. En concreto, la compañía está desarrollando estrategias para obtener beneficios a través de Reels.
En relación al reporte de ganancias del segundo trimestre, Zuckerberg enfatiza su dedicación a desarrollar Facebook e Instagram en base a la función de Reels.
El visor de Carretes en Facebook e Instagram es una de las pocas secciones que aún no genera ingresos. Aunque actualmente no contribuye a la monetización, existe la posibilidad de que lo haga en el futuro.
Zuckerberg menciona durante la conferencia de resultados financieros:
En el corto plazo, a medida que Reels crece rápidamente, se generan mayores ingresos que provienen de fuentes de monetización menos lucrativas.
Meta aspira a parecerse más a TikTok. A medida que la empresa se centra más en los videos cortos, es probable que se reduzca la presencia de otros tipos de contenido en la plataforma.
Las empresas y los especialistas en marketing deberían pensar en la posibilidad de incluir videos breves en su estrategia para mantenerse visibles en las plataformas de Meta.
Si tus anuncios en Facebook no están dando los resultados deseados, considera utilizar Reels como una alternativa para llegar a más personas.
Fuentes utilizadas: investor.fb.com y CNBC
Imagen principal: Rokas Tenys/Shutterstock
