En 2025, Google está llevando a cabo importantes acciones, y no es sorprendente que la inteligencia artificial sea fundamental en todas ellas.
En una actualización reciente, Vidhya Srinivasan, que es la Vicepresidenta de Google y Gerente General de Ads and Commerce, describió las principales metas de la empresa para el próximo año.
Desde la implementación de anuncios generados por inteligencia artificial hasta una mayor integración con YouTube y Google Shopping, estos ajustes señalan un enfoque definido: mayor automatización, personalización y un impulso hacia formatos publicitarios envolventes.
A continuación se presenta una explicación detallada de lo que se avecina y cómo las marcas pueden estar listas para ello.
Enfoque de Google Ads para el año 2025.
En la misiva de Srinivasan dirigida a la industria, se resumieron las prioridades clave de Google en estas áreas.
- Inteligencia artificial y adaptación personalizada.
- La audiencia dedicada de YouTube
- Nuevas formas de explorar y encontrar.
Experiencias de personalización y compras a través de la inteligencia artificial.
La inteligencia artificial no es solo una moda para Google, sino un elemento fundamental de su estrategia publicitaria. Srinivasan señaló que la IA tendrá un papel importante en la creación de anuncios creativos, en la optimización de estrategias de licitación y en la personalización de experiencias de compra para cada usuario.
Google está haciendo una gran inversión en el desarrollo de productos impulsados por inteligencia artificial, considerando la gran cantidad de transacciones comerciales que se realizan diariamente en su plataforma, superando los mil millones.
Anticipa observar imágenes mejoradas creadas por inteligencia artificial, versiones automatizadas de anuncios y una mayor eficacia para relacionar a los usuarios con productos según su intención en lugar de depender de palabras clave.
La renovada propuesta de Google Shopping incluirá sugerencias generadas por inteligencia artificial, vistas envolventes de productos en 3D y ubicaciones publicitarias innovadoras que se integrarán de manera fluida en las búsquedas orgánicas.
YouTube está cambiando su enfoque hacia anuncios visuales e interactivos en los resultados de búsqueda.
YouTube está adquiriendo una mayor importancia en la estrategia publicitaria de Google, especialmente porque las audiencias más jóvenes buscan recomendaciones de productos por parte de creadores.
Srinivasan mencionó que Google está esforzándose por crear anuncios que sean más interactivos y menos molestos, lo que brinda a los usuarios la posibilidad de explorar productos sin abandonar su experiencia de visualización de vídeo.
En cuanto a la búsqueda, Google está mejorando las capacidades de búsqueda basadas en inteligencia artificial con herramientas como AI Overviews y Circle to Search. Estas novedades transformarán la forma en que los usuarios descubren y interactúan con los anuncios.
Los publicistas deberán reconsiderar sus tácticas más allá de simplemente ofrecer palabras clave, ya que la utilización de formatos de anuncios visuales e interactivos será fundamental para atraer la atención.
Cómo deben estar listos los publicistas
Avanzar en la estrategia de PPC en 2025 implica ajustarse a las transformaciones provocadas por la inteligencia artificial en la actualidad.
El evolucionado panorama publicitario de Google premiará a quienes adopten la automatización, mejoren las tácticas creativas y reconsideren la audiencia objetivo.
Si no sabe por dónde comenzar, estos tres elementos serían un buen punto de partida para modificar su enfoque en PPC.
Cambio hacia la creatividad optimizada por inteligencia artificial.
Con el aumento de la participación de la inteligencia artificial en la elaboración de anuncios, es crucial que los anunciantes comiencen a experimentar con los recursos creados por la inteligencia artificial en este momento.
Las herramientas de inteligencia artificial de Google facilitarán la creación automática de diferentes versiones de imágenes, títulos y texto de anuncios, lo que hará que las pruebas creativas sean más efectivas.
Las marcas deben enfocarse en ofrecer materiales de primera calidad, identidades de marca sólidas, comunicaciones directas y diseños atractivos, con el fin de garantizar que los resultados producidos por la inteligencia artificial se alineen con sus metas.
Reconsiderar las tácticas de adquisición y contenido visual.
Las marcas de venta en línea deben utilizar la inteligencia artificial para mejorar las experiencias de compra, garantizando que los listados de productos cuenten con descripciones detalladas, imágenes de calidad y datos precisos sobre el inventario.
Con el aumento de YouTube como un importante lugar para hacer negocios, las empresas deberían considerar utilizar anuncios en video y colaborar con creadores de contenido para aumentar la interacción.
Prepararse para una campaña publicitaria después de la implementación de palabras clave.
A medida que avanza la búsqueda, los objetivos convencionales centrados en palabras clave perderán relevancia, mientras que la intención del usuario y las colocaciones generadas por inteligencia artificial adquirirán mayor importancia.
Los publicistas deben empezar a utilizar información directa de los usuarios, experimentar con campañas Performance Max y emplear las sugerencias de audiencia de Google para llegar de forma más predecible y automática a su público objetivo.
Reflexiones finales
El enfoque de publicidad de Google para el año 2025 se centra en la inteligencia artificial, la personalización y la creación de anuncios más envolventes.
Los anunciantes que dependen únicamente de ajustes manuales o estrategias de búsqueda convencionales pueden quedarse rezagados.
En este momento es oportuno probar la creatividad impulsada por la inteligencia artificial, adoptar diferentes formatos de publicidad y reconsiderar cómo conectar con las audiencias en un entorno donde la exploración es tan relevante como la búsqueda.
