Google está proporcionando a los anunciantes mayor control sobre la cantidad de veces que sus anuncios son vistos en YouTube al activar la frecuencia de destino.
Antes, solo se podía gestionar la cantidad de anuncios en YouTube a través de campañas de televisión conectadas en Google Display & Video 360.
Ahora, todos los anunciantes que llevan a cabo campañas en YouTube pueden acceder a la capacidad de dirigirse a una audiencia específica en todo el mundo según la frecuencia deseada.
En una publicación en un blog, Google describe cómo la frecuencia de exposición puede asistir a los publicistas a lograr sus metas sin incomodar a la audiencia con una sobrecarga de anuncios.
Esto permitirá a los anunciantes mejorar la precisión en la forma en que llegan a su audiencia y con qué frecuencia lo hacen, al mismo tiempo que garantiza una experiencia publicitaria adecuada para los espectadores. La función de frecuencia de destino les ofrece a los anunciantes la posibilidad de elegir una frecuencia objetivo de hasta cuatro veces por semana, y nuestros sistemas se encargarán de maximizar el alcance único en esa frecuencia específica.
Incrementar la cantidad de veces que se muestran los anuncios sin afectar negativamente al retorno de la inversión.
Siempre hay la posibilidad de que los rendimientos se reduzcan si se expone de forma repetida el mismo anuncio a las personas.
En algún momento, alcanzarás una etapa en la que la audiencia se desconecta y las impresiones generadas resultan en menos ventas.
Google admite que repetir la visualización de un anuncio puede resultar molesto para los espectadores y una pérdida de recursos para los anunciantes.
Un informe realizado utilizando Google descubrió que el retorno de la inversión de los anunciantes de televisión disminuye en un 41% cuando la frecuencia de anuncios supera las seis impresiones por semana, lo que equivale al 46% de todas las impresiones de televisión emitidas.
Según Google, eso equivale aproximadamente al 50% de las impresiones que se malgastan.
Aproximadamente la mitad de las visualizaciones de anuncios de televisión en nuestro análisis se consideraron ineficaces, sin embargo, la investigación de Nielsen demuestra que las marcas pueden incrementar su frecuencia de exposición semanal de uno a tres en YouTube, obteniendo un retorno de inversión constante.
“Esto representa una excelente ocasión para los profesionales del marketing de potenciar su influencia en el mismo grupo de individuos a los que ya están llegando en la actualidad.”
A menudo, Google se esfuerza por asistir a los anunciantes en incrementar las visualizaciones sin perjudicar el retorno de la inversión.
Los publicistas tienen la opción de elegir la frecuencia deseada, y Google se encargará de maximizar la cantidad de personas alcanzadas de forma única en esa frecuencia objetivo.
Según Google, la gran mayoría de las campañas de frecuencia de destino en YouTube lograron cumplir sus metas de frecuencia al seguir las mejores prácticas recomendadas, con un índice superior al 95%.
Disponibilidad de recursos.
La frecuencia de alcance global de Google Ads está disponible para todos los anunciantes en todo el mundo.
Para iniciar el uso de una campaña optimizada para frecuencias, es necesario crear una nueva campaña de alcance de vídeo y elegir el conjunto de objetivos que permita seleccionar la frecuencia deseada por semana.
Imagen principal: Tada Imágenes/Shutterstock
