Google Anuncios ha introducido una nueva versión de los Anuncios de Búsqueda Responsiva (RSAs), que, a pesar de no presentar cambios significativos a simple vista, podría influir de manera significativa en la forma en que los publicistas mejoran sus campañas.
Esta actualización se enfoca en la forma en que Google organiza anuncios, brindando a los especialistas en marketing un mayor control sobre el mensaje mientras aprovechan la automatización impulsada por la inteligencia artificial. Si alguna vez te has sentido frustrado por la forma en que Google combina aleatoriamente tus titulares y descripciones, este cambio es algo a tener en cuenta.
Esto es lo que está evolucionando, por qué es relevante y cómo podría influir en el desempeño de PPC.
¿Cuáles son las novedades en los anuncios de búsqueda ética?
En el anuncio de Google se destaca la importancia de cómo los RSA están experimentando cambios significativos.
Antes de adentrarse en la actualización, es relevante mencionar la modificación realizada por Google el año anterior. En febrero de 2024, Google ajustó los Anuncios de búsqueda responsable para presentar únicamente un título si se consideraba que ello incrementaría el rendimiento.
En este momento, se está desarrollando esa mejora teniendo en cuenta estos elementos fundamentales.
Nuevas formas de emplear los recursos de referencia en línea.
En el pasado, Google tenía un enfoque altamente automatizado para los anuncios de búsqueda responsiva, donde las líneas aéreas y descripciones se combinaban de forma dinámica, a veces sin seguir un sentido coherente.
Con esta actualización, Google está modificando su sistema con el fin de generar combinaciones de anuncios más unificados y coherentes.
A partir de ahora, se permite que hasta dos (2) titulares ocupen los espacios designados para los enlaces de sitios, siempre y cuando se considere que esto mejorará el rendimiento.
A continuación se presenta un ejemplo de cómo Google ilustró cómo este cambio podría verse.
Si un visitante selecciona uno de los títulos designados, será redirigido a la dirección web final del anuncio.
Aunque no se revelan los pormenores del algoritmo de ajustes de Google, su propósito principal es evidente: los anuncios deben ser más relevantes en su contexto.
Los publicistas no tendrán que inquietarse por la comunicación no coherente o los recursos que están combinados de manera poco natural para los usuarios.
Expectativas de fijación de activos y reporte.
Ginny Marvin de Google Ads compartió en Linked In una actualización clara y detallada sobre cómo se verían afectados el anclaje de activos y los informes de combinación.
El lugar de trabajo de Per Marvin se mantendrá sin cambios en cuanto a los activos existentes. Si los titulares ocupan los puestos 1 o 2, y si las descripciones están en el puesto 1, seguirán desempeñando sus funciones en esos puestos específicos.
En lo que respecta a la presentación de informes combinados, los anunciantes aún podrán visualizar la combinación más frecuente de titulares y descripciones servidos. Además, en esta actualización se mostrará qué titulares se utilizaron como enlaces de sitio.
Las estadísticas se presentarán en el encabezado en lugar del enlace del sitio, debido a la retroalimentación de los usuarios durante las pruebas iniciales.
¿De qué manera impacta en los publicistas?
Esta nueva versión no se limita a pequeños ajustes, sino que tiene consecuencias significativas en la forma en que los publicistas diseñan sus anuncios y mejoran su efectividad. Por lo tanto:
- Una mayor coherencia en los mensajes conlleva a una mayor participación. Por mucho tiempo, las combinaciones de anuncios desvinculadas o incómodas han sido un problema con los Anuncios de Búsqueda Responsiva (RSA). Al mejorar la forma en que se combinan los activos, Google está asistiendo a los anunciantes para transmitir mensajes que se perciben como más naturales y unificados, lo que posiblemente resulte en tasas de clics más altas (CTR).
- El control de la marca se fortalece con esta actualización, lo que disminuye la posibilidad de que la identidad de la marca se diluya en la automatización. Los anunciantes pueden estar más seguros de que los mensajes clave y las solicitudes de acción se presentarán de manera coherente.
- Mejora de las oportunidades de desempeño. Al comprender mejor cómo Google organiza los activos publicitarios, los anunciantes pueden tomar decisiones más fundamentadas sobre qué titulares y descripciones probar, ajustar o eliminar. Esto resulta en pruebas A/B más efectivas y en optimizaciones más sólidas basadas en datos a lo largo del tiempo.
- Posible aumento en las puntuaciones de calidad. Si las modificaciones de Google generan anuncios más pertinentes, podría aumentar el CTR previsto, lo cual es crucial para la puntuación de calidad. Puntuaciones de calidad superiores pueden llevar a un menor costo por clic (CPC) y a una mejor ubicación de los anuncios.
Una mayor coherencia en los mensajes conduce a un mayor compromiso. La falta de armonía en los anuncios ha sido un desafío persistente con los RSA. Google está mejorando la forma en que se combinan los activos para que los anunciantes puedan transmitir mensajes más naturales y unificados, lo que podría resultar en un mayor CTR.
El fortalecimiento del control de la marca ha sido mejorado con esta actualización, lo que disminuye la posibilidad de que la esencia de la marca se diluya en la automatización. Los anunciantes ahora pueden tener mayor certeza de que los mensajes clave y las acciones necesarias se presentarán de manera coherente.
Mejora de las posibilidades de desempeño. Al comprender mejor la manera en que Google organiza los activos, los anunciantes pueden tomar decisiones más fundamentadas sobre qué títulos y descripciones probar, ajustar o eliminar. Esto resulta en pruebas A/B más efectivas y en optimizaciones basadas en datos de mayor calidad con el paso del tiempo.
Posible mejora en las puntuaciones de calidad. Si las modificaciones de Google generan anuncios más pertinentes, podrían incrementar el CTR previsto, un elemento crucial en la puntuación de calidad. Elevadas puntuaciones de calidad pueden resultar en un CPC más bajo y en una mayor visibilidad de los anuncios.
Ascendiendo
La mejora de Google en los Responsive Search Ads representa un avance en la automatización más avanzada, que permite a los publicistas mantener una coherencia en su mensaje al mismo tiempo que aprovechan las mejoras generadas por la inteligencia artificial.
A pesar de que no se elimina la importancia de una planificación de activos cuidadosa, esto convierte a RSAs en una herramienta más fiable para las marcas que buscan expandir eficazmente sus campañas de búsqueda.
Si has tenido problemas con los RSA en el pasado, tal vez sea oportuno reconsiderarlos ahora.
Con una mejora en la coincidencia de activos y una mayor exposición en la presentación de anuncios, esta actualización podría brindar a los anunciantes un mayor grado de influencia, manteniendo al mismo tiempo la automatización que hace que los RSA sean tan efectivos.
